La pubblicit? del codice QR (Quick Response) si riferisce a un tipo di tecnologia che consente ai marketer e ai produttori di inserire un codice in luoghi strategici dove pu? essere raggiunto da chi ha uno smartphone o una sorta di lettore che ? specificamente progettato per decodificare i codici QR. Questo tipo di tecnologia richiede che le parti interessate si avvicinino ai codici, che di solito sono posizionati in cui il target demografico pu? accedervi per utilizzare i dispositivi appropriati per scansionare i codici a barre o per scattare un’istantanea. Come strategia di marketing, l’adozione della pubblicit? del codice QR offre alcuni vantaggi in un’era sempre pi? esperta di tecnologia in cui tutto sembra andare avanti a un ritmo veloce. D’altra parte, il successo della pubblicit? del codice QR ? anche ostacolato da una serie di fattori che includono la errata applicazione di questo processo pubblicitario e l’errata assunzione da parte degli esperti di marketing che la maggior parte della popolazione sia persino consapevole che esiste persino questo tipo di tecnologia.
La pubblicit? del codice QR pu? essere trovata in un’ampia variet? di luoghi e non ? limitata a una sola forma di mezzo pubblicitario. Pertanto, i codici QR possono essere trovati su libri, etichette di bottiglie di vino, etichette di vestiti, cartelloni pubblicitari e persino su inserzioni pubblicitarie su veicoli in movimento. Il codice in questo tipo di pubblicit? ? generalmente formattato in modo tale che una volta scansionato con il dispositivo appropriato, reindirizzer? il dispositivo scansionandolo su un sito Web di propriet? dell’inserzionista. Ad esempio, se un consumatore esegue la scansione del codice QR su una bottiglia di vino utilizzando il proprio smartphone, molto probabilmente la persona verr? indirizzata a un sito Web di propriet? del produttore del vino, che conterrebbe ulteriori informazioni che il vino il produttore vorrebbe condividere con il consumatore.
Il problema principale con la pubblicit? del codice QR ? il presupposto da parte di tali produttori che la maggior parte dei membri della popolazione possiede uno smartphone o che sa di cosa si tratta la pubblicit? del codice QR. Le pubblicit? di solito visualizzano i codici senza ulteriori spiegazioni sul loro significato o su ci? che il pubblico pu? fare per accedervi, risultando nel fatto che molte persone non hanno la minima idea del significato dei codici e non possono collegarsi . Gli inserzionisti possono anche commettere l’errore di inserire codici in aree che sono semplicemente impossibili da raggiungere per i consumatori, ad esempio su autobus che sono costantemente in movimento.