La pubblicità del codice QR (Quick Response) si riferisce a un tipo di tecnologia che consente ai marketer e ai produttori di inserire un codice in luoghi strategici dove può essere raggiunto da chi ha uno smartphone o una sorta di lettore che è specificamente progettato per decodificare i codici QR. Questo tipo di tecnologia richiede che le parti interessate si avvicinino ai codici, che di solito sono posizionati in cui il target demografico può accedervi per utilizzare i dispositivi appropriati per scansionare i codici a barre o per scattare un’istantanea. Come strategia di marketing, l’adozione della pubblicità del codice QR offre alcuni vantaggi in un’era sempre più esperta di tecnologia in cui tutto sembra andare avanti a un ritmo veloce. D’altra parte, il successo della pubblicità del codice QR è anche ostacolato da una serie di fattori che includono la errata applicazione di questo processo pubblicitario e l’errata assunzione da parte degli esperti di marketing che la maggior parte della popolazione sia persino consapevole che esiste persino questo tipo di tecnologia.
La pubblicità del codice QR può essere trovata in un’ampia varietà di luoghi e non è limitata a una sola forma di mezzo pubblicitario. Pertanto, i codici QR possono essere trovati su libri, etichette di bottiglie di vino, etichette di vestiti, cartelloni pubblicitari e persino su inserzioni pubblicitarie su veicoli in movimento. Il codice in questo tipo di pubblicità è generalmente formattato in modo tale che una volta scansionato con il dispositivo appropriato, reindirizzerà il dispositivo scansionandolo su un sito Web di proprietà dell’inserzionista. Ad esempio, se un consumatore esegue la scansione del codice QR su una bottiglia di vino utilizzando il proprio smartphone, molto probabilmente la persona verrà indirizzata a un sito Web di proprietà del produttore del vino, che conterrebbe ulteriori informazioni che il vino il produttore vorrebbe condividere con il consumatore.
Il problema principale con la pubblicità del codice QR è il presupposto da parte di tali produttori che la maggior parte dei membri della popolazione possiede uno smartphone o che sa di cosa si tratta la pubblicità del codice QR. Le pubblicità di solito visualizzano i codici senza ulteriori spiegazioni sul loro significato o su ciò che il pubblico può fare per accedervi, risultando nel fatto che molte persone non hanno la minima idea del significato dei codici e non possono collegarsi . Gli inserzionisti possono anche commettere l’errore di inserire codici in aree che sono semplicemente impossibili da raggiungere per i consumatori, ad esempio su autobus che sono costantemente in movimento.