La pubblicit? cooperativa ? la pubblicit? in cui parte del costo ? condivisa da un produttore o un grossista. Ci? consente ai rivenditori di pubblicare annunci che altrimenti non potrebbero permettersi. Ci sono una serie di vantaggi nella pubblicit? cooperativa e numerose aziende hanno programmi cooperativi che le persone possono sfruttare per aiutare a pagare i costi pubblicitari. ? importante rivedere il contratto offerto prima di concludere un accordo per confermare che non contiene sorprese.
In un semplice esempio di come pu? funzionare la pubblicit? cooperativa, un negozio di alimentari potrebbe decidere di voler pubblicare un annuncio a tutta pagina sul giornale locale. Pu? rivolgersi alle aziende da cui ordina per vedere se qualcuno ? interessato alla pubblicit? cooperativa. Un grossista che immagazzina frutta potrebbe essere d’accordo, nel qual caso il negozio di alimentari includerebbe uno o pi? prodotti dell’azienda nell’annuncio come parte del contratto di pubblicit? cooperativa. Se il grossista approvasse l’annuncio, pagherebbe parte del costo.
Per i rivenditori, la pubblicit? cooperativa pu? offrire opportunit? pubblicitarie che altrimenti sarebbero difficili da ottenere a causa dei costi. Gli annunci possono essere posizionati in televisione, alla radio o nelle pubblicazioni stampate allo scopo di far conoscere il nome del negozio e familiarizzare le persone con il tipo di prodotti che trasporta. Soprattutto per le piccole imprese, la pubblicit? cooperativa pu? fare una grande differenza in un budget pubblicitario.
Ai produttori e ai grossisti piace la pubblicit? cooperativa perch? pu? essere utilizzata per aumentare la consapevolezza dei prodotti nei mercati locali. Mentre le campagne pubblicitarie nazionali possono essere preziose, personalizzare gli annunci per le comunit? locali pu? aiutare a sviluppare una base di clienti. Ad esempio, se le persone vedono gli pneumatici a marchio XYZ pubblicizzati in una campagna nazionale e quindi vedono un annuncio cooperativo per un negozio di pneumatici che vende tali pneumatici, potrebbero essere attratti da un acquisto. Di solito ? anche molto pi? economico pubblicare annunci nei mercati locali rispetto a quelli nazionali, quindi un budget pubblicitario per le cooperative va oltre.
Lo svantaggio principale della pubblicit? cooperativa ? che di solito deve presentare prodotti realizzati o venduti dal produttore o dal distributore che condivide il costo. Inoltre, l’annuncio deve essere approvato prima di poter essere pubblicato, poich? le aziende vogliono assicurarsi che gli annunci riflettano i loro valori e messaggi. Ad esempio, un’azienda che ? orgogliosa dei valori della famiglia non vorrebbe che i suoi prodotti apparissero in un annuncio suggestivo o salutare.
Le persone usano anche il termine “pubblicit? cooperativa” per riferirsi a un annuncio sviluppato da due o pi? rivenditori insieme, con i rivenditori che condividono i costi e sviluppano la copia tra loro. Ad esempio, tre negozi di video locali potrebbero riunirsi per mettere un annuncio sul giornale incoraggiando le persone a noleggiare video localmente con piccole imprese piuttosto che noleggiare film in altri modi.