The Rebel Sell è un concetto esposto in un libro con lo stesso nome dei canadesi Andrew Potter e Joseph Heath. Il libro affronta temi anti-globalizzazione come il consumismo e la politica di controcultura. Mentre il libro No Logo di Naomi Klein si è radunato per l’attivista politico controcultura, The Rebel Sell ha un approccio ironico. Il concetto condivide l’opinione secondo cui la controcultura alimenta effettivamente il consumismo, sebbene l’attivista possa pensare diversamente.
La controcultura è sempre stata una parola d’ordine per il concetto di cool. Le persone fantastiche, o l’idea del mondo degli affari delle persone fantastiche, sono quelle che acquistano e vendono i prodotti. Sono i primi a individuare nuove tendenze e nuove idee. Di solito, quando il mondo degli affari si è insinuato, l’idea ha anni. Tuttavia, ora le aziende stanno assumendo le persone interessanti per prevedere i prodotti davanti alla folla. Per un prezzo, puoi essere cool e da lì inizia una cerchia di consumatori.
La vendita ribelle è il modo in cui le aziende vendono l’idea della controcultura e del sovversivo. Tutti vogliono essere un individuo; nessuno vuole essere lo stesso, ma l’individualismo costa più del marchio del tuo supermercato. Le persone pagano di più per apparire individuali, sebbene possano affermare di odiare il consumismo e il concetto di società consumistica. La vendita ribelle afferma che è l’individualista controcultura che contribuisce più al consumismo rispetto all’acquirente medio.
Questo è il punto principale della vendita ribelle. Che Guevara ora è solo un’icona da vendere su magliette e collane. Chi sta vendendo, l’uomo d’affari che fa le magliette o la persona che le indossa? Indossare la maglietta definisce nella testa chi lo indossa l’individualità, ma acquistando la maglietta, lui o lei ha appena acquistato l’idea della controcultura nel mondo del business dei consumatori.
La vendita ribelle è una dissezione della presunta controcultura cool. Ad esempio, alcune grandi aziende hanno il potere di cambiare il testo in una canzone di una band. La band Nirvana pubblicò due versioni di un album: una per i negozi di musica e una per i negozi Wal-Mart. Wal-Mart è un negozio di famiglia e non farebbe scorta di album dei Nirvana a meno che alcuni dei testi siano stati cambiati. Wal-Mart è così grande che non riuscire a cambiare il loro testo potrebbe potenzialmente costare milioni alla band.
Una delle teorie sul suicidio di Kurt Cobain è che non sopportava di vedere come veniva commercializzata la sua musica. Se questo fosse vero, per quanto triste, il suo suicidio lo avrebbe reso più un ribelle controcultura. La sua immagine potrebbe quindi essere aggiunta più efficacemente al ciclo di The Rebel Sell. Nella morte, l’iconica statura viene spinta al massimo livello.
Il problema con il concetto di The Rebel Sell è che ci sono persone vere in questo mondo. Kurt Cobain era un vero individuo. Queste persone sono sempre un passo avanti rispetto alle tendenze e non contribuiscono allo stile di vita del fast food o della caffetteria. Il problema è che il loro caffè di libero scambio di solito costa un po ‘più del normale caffè. La vendita ribelle è un cerchio senza fine.