La pubblicità dell’involucro dell’auto è un metodo di massa all’aperto che alcuni inserzionisti utilizzano per attirare l’attenzione di potenziali clienti. Un veicolo, che può essere un’auto, un autobus, un camion o un furgone, è coperto da un sottile foglio adesivo sintetico stampato con una copia pubblicitaria di un’azienda. L’involucro pubblicitario può coprire l’intero veicolo o solo alcune aree di esso. Per motivi di sicurezza, il parabrezza anteriore deve essere lasciato libero in modo da non compromettere la visione del conducente. Il metodo pubblicitario di avvolgimento auto è un metodo mobile che consente ad altri conducenti, così come ai pedoni, di visualizzare il nome di una società, le informazioni di contatto e la proposta di vendita unica (USP).
Inserire il messaggio USP nella pubblicità dell’involucro dell’auto non è un compito facile perché uno spettatore di solito ha solo pochi secondi per prendere il testo e la grafica. Ad esempio, anche se un veicolo è avvolto in colori e grafica accattivanti, un’auto di “Larry’s Flowers” con solo un indirizzo web e un numero di telefono non è abbastanza. I potenziali clienti di solito hanno ancora bisogno di qualcosa per convincerli del motivo per cui devono contattare questa azienda.
In questo modo, un USP chiaro distingue ciascuna azienda. Ad esempio, tutti i negozi di fiori vendono fiori, ma alcuni sono specializzati in matrimoni o spedizioni in tutto il paese, ad esempio per cosa è nota la società FTD. Un USP può essere riassunto in una tag line e questo è particolarmente utile quando si crea una copia dell’annuncio efficace per la pubblicità dell’involucro dell’auto; sia lo spazio che il tempo per trasmettere il messaggio sono limitati. Nel caso di una piccola azienda locale, come nell’esempio di Larry’s Flowers, l’annuncio di avvolgimento del veicolo potrebbe trasmettere l’USP semplicemente con un testo come “Fiori per tutte le tue occasioni, dalle celebrazioni familiari agli eventi aziendali. Chiamaci oggi al 555-6677 per un preventivo gratuito. ”
Un aspetto unico della pubblicità dell’involucro del veicolo è che può essere letto solo un angolo della copia dell’annuncio alla volta. Un potenziale cliente può vedere solo un lato dell’auto e non il retro o l’altro lato. Ad esempio, se un’auto si trova dietro il veicolo avvolto dalla pubblicità nel traffico, il conducente può vedere solo la parte posteriore. Per questo motivo, la finestra posteriore di solito ha il nome, le informazioni di contatto e la tag line veloce. Un esempio di ciò è: “Thompson’s Stump Removal. Chiama ora per il tuo preventivo gratuito. 555-5555.” Il testo deve essere grande e chiaro in modo che possa essere facilmente letto.
La pubblicità dell’involucro dell’auto è considerata un metodo di annuncio a basso costo poiché in genere costa solo pochi dollari per ogni mille persone vederlo. Il messaggio pubblicitario può essere visualizzato quando l’auto è parcheggiata nelle aree pubbliche e quando si guida il veicolo avvolto. Le grandi aziende hanno spesso un’intera flotta di automobili con le stesse pubblicità a livello nazionale. Ciò mantiene un tipo di presenza sul mercato e ricorda alle persone del marchio quando vedono le macchine avvolte nella pubblicità.