Sentiamo parlare di celebrità e delle loro favolose borse che ricevono per la consegna di premi, la partecipazione a feste di apertura e simili. Questi piccoli vantaggi sono chiamati “swag”, che è l’abbreviazione di “cose che tutti noi riceviamo”. In altre parole, è una pratica comune. La maggior parte delle persone che svolgono attività di intrattenimento ricevono swag.
Dare swag è di solito un tentativo di ottenere il favore di una celebrità o di un media. Serve anche come eccellente pubblicità per vari prodotti. Prima della maggior parte degli spettacoli di premi più importanti, alcune riviste di intrattenimento faranno una storia sullo swag. Lo swag Oscar, ad esempio, non è un alimento per polli. I presentatori degli Academy Awards del 2006 hanno ricevuto borse di swag contenenti oltre $ 100.000 di dollari statunitensi (USD) di omaggi come iPod, viaggi alle Hawaii, fotocamere digitali e kimono in seta. Tuttavia, l’Internal Revenue Service ha deciso che lo swag Oscar non era davvero un regalo e quindi l’Accademia ha votato per interrompere i cesti regalo dopo il 2006.
Swag è una buona pubblicità. È una verità secolare che associare prodotti a personaggi famosi garantisce un aumento delle vendite. Quindi, quando una star internazionale come Nicole Kidman, ad esempio, viene avvistata con quella borsa Prada che ha messo in un cestino, è un’ottima pubblicità per Prada. Offre inoltre ad altre aziende la possibilità di vedere la borsa Prada e riprodurla per un mercato di fascia bassa, aumentando così le loro vendite. Questo è un incentivo per le aziende a continuare a inviare piccoli oggetti di swag alle celebrità, sperando in quei 15 secondi di esposizione in uno spettacolo televisivo o in una rivista.
Anche se le celebrità sono solitamente associate allo swag, anche i media e i rappresentanti lo ricevono. Il tipo di malloppo che ricevono varia, ma di solito non è affatto costoso o elaborato come quello che le celebrità ricevono. Riviste, emittenti televisive e giornali con un forte accento sulla moda, per esempio, possono ricevere campioni di cosmetici di alta qualità. I produttori sperano in una revisione del loro prodotto. Anche i media ricevono libri, compact disc, film in DVD, tazze, campioni di alimenti, persino piccoli elettrodomestici come il caffè e un macinacaffè! Quasi tutto ciò che può essere legalmente spedito può trovarsi nella casella postale di un ufficio stampa. L’invio di swag è un metodo comprovato per promuovere un prodotto.
Con l’IRS che guarda più da vicino alla spavalderia, è probabile che diventi meno comune, almeno come una grande impresa come nelle fiere di premiazione. È probabile che la pratica venga ridotta e eseguita ad intervalli durante l’anno.