Hai mai notato come gli annunci su una pagina Internet spesso sembrano direttamente correlati al contenuto della pagina? Se una persona legge una pagina sulla depressione, è una scommessa abbastanza sicura che gli annunci sulla pagina potrebbero riguardare farmaci o terapisti della depressione. Questa forma di pubblicità viene chiamata pubblicità contestuale e tenta di visualizzare contenuti pubblicitari simili ai contenuti della pagina nella speranza che i lettori interessati a un argomento specifico siano più aperti all’esplorazione di annunci pubblicitari ad esso correlati.
L’annuncio contestuale esiste già da alcuni anni e le aziende come Google hanno il merito di aver iniziato questa tendenza. Quando gli autori di pagine Web o autori di contenuti utilizzano parole o parole chiave e titoli specifici e si iscrivono a programmi come Google AdSense, possono impostare un gruppo di annunci contestuali per ogni pagina e più specifica è la loro scrittura, più è probabile che corrispondano gli annunci pubblicitari. Con una maggiore corrispondenza di un annuncio contestuale arriva la speranza che i lettori facciano clic sugli annunci pubblicitari, e questo può creare profitti per il proprietario del sito Web e la società che genera gli annunci.
Esistono molti modi per visualizzare un annuncio contestuale. Possono essere un semplice testo sul lato di una pagina, i popup che si verificano quando le persone passano il mouse sulle parole o possono verificarsi in altre forme. Man mano che la pubblicità è diventata più sofisticata, tali annunci possono includere non solo collegamenti selezionabili ma anche clip audio o video.
Per il proprietario del sito Web, anche uno il cui obiettivo è fornire informazioni o scrivere su un argomento amato, iscriversi con uno o più programmi di annunci contestuali può mantenere il sito Web attivo e funzionante facendo profitti. D’altra parte, ci sono alcuni casi in cui gli annunci contestuali devono essere considerati attentamente o non hanno senso. Un’azienda che vende prodotti, ad esempio, potrebbe non desiderare annunci contestuali, tranne i propri, sul proprio sito. Inviare potenziali acquirenti ad altri siti non avrebbe molto senso.
Anche il posizionamento degli annunci è importante. Inviare un cliente fuori sede quando l’obiettivo è di tenerlo sulla pagina per fare clic su più annunci, forse, è qualcosa di sbagliato. Invece, è abbastanza facile imparare il codice HTML che consente di aprire un annuncio contestuale in una finestra pop-up senza spostare le persone dalla pagina attuale. Questo codice ha senso per la maggior parte dei proprietari di siti Web.
Ci sono alcuni problemi con l’annuncio contestuale, e questi hanno a che fare con ciò che è considerato nel contesto o allineato al contenuto. Soggetti molto sensibili possono pubblicare annunci in diretta opposizione al materiale coperto. Un articolo sull’anoressia potrebbe generare annunci sulle pillole dimagranti, per esempio. A volte le persone devono assicurarsi che un articolo o una pagina non contengano pubblicità, per evitare questo tipo di messaggi poco simpatici e contraddittori.