Un’analisi dei prezzi di mercato ? una valutazione corrente dei prezzi associati a prodotti e servizi specifici in un determinato mercato. Tale analisi viene spesso condotta come parte di un’analisi aziendale pi? ampia ed ? generalmente intesa a determinare se la strategia di prezzo di una societ? ? praticabile. Pu? essere condotto in qualsiasi fase del ciclo di vita di un’azienda o di un prodotto e pu? essere un passaggio necessario nella creazione di un piano aziendale. Il processo di solito include l’identificazione dei concorrenti e la scoperta dei loro prezzi e termini.
Le aziende possono condurre un’analisi informale dei prezzi di mercato in qualsiasi momento. Per i produttori di beni di consumo, questo pu? essere semplice come entrare in un negozio e controllare i prezzi di prodotti comparabili. Altre societ? possono effettuare ricerche sui prezzi via Internet, e altre ancora richiedono informazioni via telefono o posta, a volte ponendosi come clienti o assumendo persone per farlo come “acquirenti segreti”.
In un’analisi pi? formale dei prezzi di mercato, verranno condotte attivit? simili, ma saranno condotte secondo un piano specifico. I risultati saranno attentamente documentati e, quando possibile, verranno richiesti e registrati ulteriori dettagli. Questi dettagli possono includere termini di garanzia, opzioni di reso e prezzi per prodotti e servizi aggiuntivi o ausiliari.
Una volta raccolti tutti i dati, i risultati di un’analisi dei prezzi di mercato vengono spesso visualizzati in un grafico o in un foglio di calcolo. Il prezzo della compagnia conduttrice ? generalmente incluso nel campo dei risultati. Ci? consente un facile confronto dei punti di prezzo. Un analista pu? valutare tutti i dati sui prezzi e scoprire dove la sua azienda rientra nel mercato.
Un’azienda a volte conduce un’analisi dei prezzi di mercato prima ancora di avere un prodotto o un servizio pronto per entrare nel mercato. Le aziende potrebbero farlo come parte della creazione di un piano aziendale perch? un piano aziendale che include un’analisi dei prezzi ? spesso necessario per sollecitare gli investitori o per ottenere finanziamenti da una banca o societ? di prestito. Anche se i dati non sono necessari a fini di credito, ? generalmente saggio che una nuova societ? sappia dove si trova tra i suoi concorrenti. Ci? gli consente di stabilire prezzi che saranno attraenti per i clienti che pi? desidera servire.
Per altre societ?, un’analisi dei prezzi di mercato ? un primo passo verso l’introduzione di un nuovo prodotto o di una nuova linea di prodotti. Proprio come una nuova societ? che entra nel mercato, una societ? esistente con un nuovo prodotto vorr? assicurarsi che attui una strategia di prezzo che attiri i clienti. Condurre un’analisi dei prezzi pu? aiutare a determinare quale dovrebbe essere quel prezzo.