Uno script di pubblicità radiofonica è un documento scritto che può essere utilizzato nella creazione di un annuncio. Gli spot radio durano solitamente tra i 15 ei 60 secondi, quindi uno degli scopi principali di uno script è garantire che l’annuncio abbia la lunghezza corretta. I due principali tipi di annunci radiofonici utilizzano attori o personalità della radio ed entrambi possono utilizzare gli script. Nel caso di un annuncio preregistrato che si avvale di attori, la sceneggiatura in genere includerà le loro linee oltre agli effetti sonori necessari e ad altre direzioni. Una sceneggiatura pubblicitaria radiofonica pensata per un disc jockey o un conduttore di talk show può fornire più margine di manovra, sebbene in genere vi sia ancora un qualche tipo di messaggio o informazioni specifiche incluse.
Le entrate pubblicitarie sono il modo in cui molte stazioni radio guadagnano denaro, poiché questi spot pubblicitari a pagamento possono essere riprodotti durante i talk show o tra le canzoni. La maggior parte dura 30 o 60 secondi, il che può aiutare le pianificazioni della stazione di conseguenza. La prima parte di qualsiasi processo di produzione di pubblicità radiofonica prevede in genere la scrittura di una sceneggiatura. Al fine di garantire che uno spot abbia la durata corretta, la regola generale è che una sceneggiatura pubblicitaria radiofonica di 60 secondi dovrebbe essere lunga circa 185 parole. Per scrivere un punto della durata di soli 30 secondi, questa cifra dovrebbe essere tagliata a metà.
Esistono due tipi principali di spot radiofonici, ognuno dei quali ha un diverso processo di produzione. Il primo tipo è in genere preregistrato e coinvolge attori professionisti o amici e dipendenti dell’azienda che paga l’annuncio. Queste pubblicità seguono una sceneggiatura che può strutturare il dialogo di ciascun attore oltre ad altre direzioni. La sceneggiatura può includere effetti sonori e quant’altro necessario alla produzione.
Personaggi radiofonici, come disc jockey e presentatori di talk show, sono spesso pagati per sostenere anche i prodotti. In alcuni casi, l’host o il fantino riceveranno uno script pubblicitario radiofonico da leggere in onda. Questo tipo di approvazione può anche essere preregistrato e riprodotto in un secondo momento, proprio come le produzioni che coinvolgono attori professionisti. Ad alcune personalità viene offerta più latitudine, nel qual caso la sceneggiatura della pubblicità radiofonica può servire più da una serie di linee guida. L’inserzionista può avere un messaggio o informazioni specifiche, come un numero di telefono, che deve essere detto in onda, e quindi il disc jockey o l’ospite del talk show può autorizzare il resto.