Uno script di pubblicit? radiofonica ? un documento scritto che pu? essere utilizzato nella creazione di un annuncio. Gli spot radio durano solitamente tra i 15 ei 60 secondi, quindi uno degli scopi principali di uno script ? garantire che l’annuncio abbia la lunghezza corretta. I due principali tipi di annunci radiofonici utilizzano attori o personalit? della radio ed entrambi possono utilizzare gli script. Nel caso di un annuncio preregistrato che si avvale di attori, la sceneggiatura in genere includer? le loro linee oltre agli effetti sonori necessari e ad altre direzioni. Una sceneggiatura pubblicitaria radiofonica pensata per un disc jockey o un conduttore di talk show pu? fornire pi? margine di manovra, sebbene in genere vi sia ancora un qualche tipo di messaggio o informazioni specifiche incluse.
Le entrate pubblicitarie sono il modo in cui molte stazioni radio guadagnano denaro, poich? questi spot pubblicitari a pagamento possono essere riprodotti durante i talk show o tra le canzoni. La maggior parte dura 30 o 60 secondi, il che pu? aiutare le pianificazioni della stazione di conseguenza. La prima parte di qualsiasi processo di produzione di pubblicit? radiofonica prevede in genere la scrittura di una sceneggiatura. Al fine di garantire che uno spot abbia la durata corretta, la regola generale ? che una sceneggiatura pubblicitaria radiofonica di 60 secondi dovrebbe essere lunga circa 185 parole. Per scrivere un punto della durata di soli 30 secondi, questa cifra dovrebbe essere tagliata a met?.
Esistono due tipi principali di spot radiofonici, ognuno dei quali ha un diverso processo di produzione. Il primo tipo ? in genere preregistrato e coinvolge attori professionisti o amici e dipendenti dell’azienda che paga l’annuncio. Queste pubblicit? seguono una sceneggiatura che pu? strutturare il dialogo di ciascun attore oltre ad altre direzioni. La sceneggiatura pu? includere effetti sonori e quant’altro necessario alla produzione.
Personaggi radiofonici, come disc jockey e presentatori di talk show, sono spesso pagati per sostenere anche i prodotti. In alcuni casi, l’host o il fantino riceveranno uno script pubblicitario radiofonico da leggere in onda. Questo tipo di approvazione pu? anche essere preregistrato e riprodotto in un secondo momento, proprio come le produzioni che coinvolgono attori professionisti. Ad alcune personalit? viene offerta pi? latitudine, nel qual caso la sceneggiatura della pubblicit? radiofonica pu? servire pi? da una serie di linee guida. L’inserzionista pu? avere un messaggio o informazioni specifiche, come un numero di telefono, che deve essere detto in onda, e quindi il disc jockey o l’ospite del talk show pu? autorizzare il resto.