Le aziende usano la pubblicità televisiva per raggiungere un pubblico e aumentare i profitti, ma potrebbero esserci momenti in cui viene utilizzata per scopi come il controllo dei danni dopo alcuni contrattempi nelle pubbliche relazioni. L’efficacia della pubblicità televisiva può essere misurata dal successo dell’inserzionista nel raggiungimento di un determinato obiettivo. Anche se l’obiettivo generale è aumentare le vendite o le entrate, potrebbero esserci altre intenzioni a breve termine, come ripristinare l’immagine di un marchio o aumentare la consapevolezza di un prodotto o servizio. Le agenzie di rating televisive offrono una valutazione numerica per valutare il successo dei programmi e la potenziale efficacia degli annunci potrebbe essere misurata anche sulla base di questi risultati.
Un aumento delle vendite a seguito di una campagna pubblicitaria è un’indicazione dell’efficacia della pubblicità televisiva. Se un annuncio pubblicitario ha la capacità di evocare abbastanza da una risposta degli spettatori che vengono prese alcune misure per ottenere il prodotto o il servizio offerto, è un segno di successo commerciale. Per determinare l’efficacia di un annuncio in modo più preciso, potrebbe essere utile associare alla promozione obiettivi, sia a breve che a lungo termine.
Per misurare l’efficacia della pubblicità televisiva a breve termine, riconoscere se si sta prestando maggiore attenzione a un marchio. Se c’è buzz, nei social media o nelle richieste dei clienti, questo è un indice di quanto sia efficace una pubblicità. Potrebbe essere necessario assumere una società di consulenza di terze parti per determinare quale potrebbe essere la chiacchiera su Internet che circonda un annuncio o assumere una società di pubbliche relazioni per formare focus group e ricevere feedback sugli annunci pubblicitari.
I programmi televisivi di rete in molti paesi sono classificati da aziende che misurano il pubblico. L’efficacia della pubblicità televisiva potrebbe essere quantificata dal successo di un programma televisivo durante il quale viene pubblicato un annuncio commerciale. Se un inserzionista sta tentando di raggiungere un certo numero di spettatori in un determinato gruppo demografico, ciò può essere illustrato nei risultati di visualizzazione.
Quando una pubblicità viene utilizzata per il controllo dei danni a seguito di un evento sfortunato, l’efficacia della pubblicità televisiva può essere determinata dalla percezione pubblica del marchio. Se si riscontra un miglioramento della percezione pubblica attraverso l’aumento delle vendite o la fidelizzazione dei clienti, ad esempio, questo potrebbe essere un segno del successo della campagna pubblicitaria. Se gli spettatori dubitano della sincerità di un annuncio che affronta un evento negativo, l’efficacia della pubblicità potrebbe essere compromessa. Ciò potrebbe essere valutato dalla risposta pubblica registrata da sondaggi, sondaggi e entrate.