Quando un prodotto viene presentato ai consumatori, i produttori sperano che i consumatori rispondano positivamente acquistando quel prodotto. La saturazione del mercato può essere considerata la prova di un record di vendite di successo. Quando un mercato è saturo di un prodotto, quel prodotto è prevalente tra i consumatori.
La saturazione del mercato può essere considerata positiva perché i consumatori hanno acquistato un prodotto offerto. Tali acquisti sono avvenuti su una scala così ampia che la probabilità di acquisti futuri potrebbe essere drasticamente ridotta. In un mercato contadino mensile, questa è una situazione ideale. Quasi tutti quelli che vengono al mercato comprano la marmellata della signora Smith e lei smonta il suo stand e torna a casa con i suoi profitti.
In generale, tuttavia, gli affari non funzionano in questo modo. Le aziende non si stabiliscono semplicemente per vendere un prodotto e poi smantellare l’attività. La maggior parte delle imprese sono imprese a lungo termine. Pertanto, una volta che il mercato si è saturato con i loro prodotti, viene loro presentata una sfida su come continuare a generare entrate.
La saturazione del mercato può essere superata da una serie di cose. Alcuni di essi possono essere influenzati dai produttori, ma altri no. Uno dei fattori su cui i produttori non hanno alcun controllo, ma che può aiutare ad alleviare i bassi dati di vendita dovuti alla saturazione, è la crescita della popolazione. Più persone in una società tendono ad aumentare il numero dei consumatori non riforniti.
È importante notare che la saturazione del mercato non significa che ogni consumatore abbia un prodotto. Invece, il termine generalmente indica che una parte consistente di coloro che probabilmente acquisteranno un prodotto lo ha già fatto. Le famiglie sono spesso composte da più individui. Pertanto, se il mercato degli alloggi residenziali è saturo, ciò significa che non tutti gli individui ma la maggior parte delle famiglie hanno già acquistato case.
Ciò porta a un fattore di saturazione che i produttori potrebbero essere in grado di manipolare. Se i produttori possono influenzare gli atteggiamenti sulla proprietà di più acquisti, possono creare domanda in un mercato che era saturo. Un’industria che si può osservare per un ottimo esempio di ciò è l’industria dei cosmetici, che porta le donne a credere che una sola tonalità di rossetto e ombretto non sia sufficiente. Il desiderio costante e il disprezzo per le scorte personali esistenti alimentano la domanda costante e riducono drasticamente i problemi di saturazione del mercato.
La saturazione del mercato non è sempre dovuta al successo di un singolo produttore. In alcuni casi, i mercati si esauriscono perché ci sono troppi fornitori di un prodotto. Ciò evidenzia il ruolo che la concorrenza può svolgere in tali casi. Se il Produttore 1 è in grado di ottenere l’accesso ai consumatori del Produttore 2, la quota di mercato del Produttore 1 aumenta e offre l’opportunità di vendere più prodotti.
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