Differenziertes Marketing ist eine Strategie, mit der Unternehmen verschiedene Märkte mit mehreren Produkten abdecken. Die gängigste Strategie besteht darin, in mehreren Märkten oder demografischen Segmenten eine Nische zu finden und die Nische mit entsprechenden Produkten zu füllen. In einigen Fällen kann das Produkt selbst die Grundkomponenten mit Änderungen für jedes Segment enthalten. Eine Differenzierung kann teuer werden, insbesondere für kleinere Unternehmen, die weniger Ressourcen haben als große Organisationen. Das Besetzen von Marktnischen kann jedoch eine sehr lukrative Geschäftsstrategie sein.
Unternehmen geben oft viel Geld aus, um die verschiedenen Märkte und demografischen Segmente einer Gesamtwirtschaft zu definieren. Differenziertes Marketing hängt davon ab, dass ein Unternehmen mehrere Marktnischen findet, von denen viele klein und manchmal schwer zu definieren sind. Sobald ein Unternehmen die Marktnische entdeckt, sind Informationen über die Art des Produkts, das die Nische besetzen wird, der nächste Schritt. In einigen Fällen kann die Produktauswahl ziemlich offensichtlich sein, während in anderen Nischen Verbraucherforschung erforderlich ist, um das beste Produkt für die Nische zu definieren. Die Kosten können für jede Marktnische und das zugehörige Produkt unterschiedlich sein.
Auch andere Themen können sich im Rahmen einer differenzierten Marketingstrategie darstellen. Branchenprofile können erforderlich sein, um die aktuelle Marktphase der Branche zu bestimmen. Aussterbende Industrien, die eine Marktnische haben, können beispielsweise über einen längeren Zeitraum nicht rentabel sein. Ein hoher Wettbewerb kann auch ein Teil der Branchenanalyse sein. Auch wenn eine Nische existiert, kann das Wettbewerbsniveau so groß sein, dass ein großes, flexibles Unternehmen seine Geschäftstätigkeit schnell ändern kann, um neue Konkurrenz auszulöschen, selbst in einem Nischenmarkt.
Die Marktstrategie ist auch ein Teil des differenzierten Marketings, ähnlich wie Strategien ein Teil jedes Geschäftsbetriebs sind. Die Verteilung von Waren in jede Marktnische ist ein wichtiger Bestandteil der Marktstrategie. Auch Einzelhandelsstandorte für den Verkauf von Waren, Produktpreisen und Werbepaketen können die gesamte differenzierte Marketingstrategie umfassen. Auch hier kann jede Nische einen anderen Ansatz erfordern, um hohe Umsätze und Gewinne zu erzielen. Zum Beispiel erfordern eine gehobene Industrie und eine Marktnische höchstwahrscheinlich einen anderen Ansatz für den Verkauf von Waren.
Unternehmen, die groß angelegte differenzierte Marktstrategietechniken anwenden, können schnell in eine ernste finanzielle Notlage geraten. Das Angebot spezialisierter Produkte auf mehreren Märkten ist oft teuer. Produktflops oder unangemessene Preismodelle können zu einem schnellen Gewinnverlust und einer prekären finanziellen Grundlage führen. Unternehmen müssen in der Lage sein, langsam mit differenzierten Marketingstrategien zu beginnen und sich in mehrere Märkte vorzuarbeiten, um den Erfolg für jeden Markt gleichzeitig sicherzustellen.