Der Ausgabepreis ist der anfängliche Angebotspreis für Aktien und Anleihen. Wenn Händler auf Sekundärmärkten interagieren, können sie über oder unter dem Ausgabepreis handeln, und ihre Aktivitäten können Feedback dazu geben, wie die Verbraucher das Unternehmen sehen. Steigende Kurse deuten darauf hin, dass die Anleger Vertrauen in das Unternehmen haben, während fallende Kurse auf ein nachlassendes Vertrauen und Bedenken hinsichtlich der Rentabilität hindeuten. Der anfängliche Angebotspreis ist öffentlich bekannt und kann durch Nachschlagen von Informationen über die ursprüngliche Emission bestimmt werden.
Bei Aktien erfolgt die Ermittlung des Ausgabepreises während der Vorbereitung des Börsengangs. Das Unternehmen wird sich mit potenziellen Underwritern und Investoren treffen, um zu erfahren, wie viel ihrer Meinung nach Aktien wert sein werden, basierend auf der Anzahl der Aktien und der allgemeinen Gesundheit des Unternehmens. Sie wird einen Ausgabepreis mit dem Ziel eines schnellen Ausverkaufs festlegen und muss ein Gleichgewicht zwischen hohen und niedrigen Preisen finden. Zu hoch, und das Unternehmen kann die Erstausgabe nicht verkaufen. Zu niedrig, und das Unternehmen realisiert möglicherweise nicht so viel Kapital aus dem Verkauf, wie es sollte.
Normalerweise übergibt das Unternehmen den Verkaufsprozess an einen Underwriter. Der Underwriter kauft die Emissionen zu einem Abschlagspreis auf und bietet sie dann auf dem freien Markt zum Ausgabepreis an. Es kann institutionellen Anlegern besondere Anreize bieten, und durchschnittliche Anleger können oft nicht auf die ursprüngliche Emission zugreifen, sondern tätigen ihre Käufe, wenn die Aktie auf den Sekundärmarkt kommt.
Bei Anleihen umfasst die Festlegung des Ausgabepreises die Bestimmung, wie viel Schuld das Unternehmen begeben möchte, und dividiert diese durch die Anzahl der Anleihen. Käufer leihen dem Unternehmen mit ihrem Kauf Geld und erwarten Zinszahlungen und eine eventuelle Rückzahlung des ursprünglichen Darlehens. Sie können Anleihen auf dem Sekundärmarkt verkaufen, um die Investition sofort amortisieren, wobei die Käufer je nach Art des Geschäfts, das sie mit den Verkäufern erzielen, leicht über oder unter dem Ausgabepreis zahlen.
Große Angebote ziehen oft die Aufmerksamkeit der Medien auf sich, und der Ausgabepreis wird ein Diskussionsthema sein. Unternehmen, die historisch hohe Preise anbieten, werden oft nicht nur in der Wirtschaftspresse, sondern in den Massenmedien im Allgemeinen unter die Lupe genommen. Hohe Angebotspreise sind ein Hinweis auf das Vertrauen des Unternehmens, dass die Anleger trotz des hohen Preises beißen werden, was darauf hindeutet, dass das Unternehmen glaubt, dass es schnell wächst. Wenn Anleger die Emissionen nicht als verlockendes Ziel empfinden, kann der Konsortialführer unverkaufte Emissionen halten, die er versuchen muss zu entladen, ohne die Transaktion zu verlieren.