Das Radio Advertising Bureau (RAB) ist eine Organisation, die sich der Förderung des Radios als Werbemedium verschrieben hat. Es soll sowohl Radiosendern als auch ihren Werbetreibenden helfen, das Medium voll auszuschöpfen und die Rentabilität zu steigern. Die RAB bietet Schulungen und Unterstützung für Branchenvertreter, darunter Seminare, Softwareprogramme und allgemeine Informationen. Die Gruppe rekrutiert auch Mitglieder aus der gesamten Branche, die zusätzliche Vorteile aus dem Beitritt zur Gruppe ziehen.
Bei seiner Gründung im Jahr 1950 war das Radio Advertising Bureau als Broadcast Advertisers Bureau bekannt. Die Mission war dieselbe: die Nutzung des Radios als Mittel zur Erzielung von Einnahmen sowohl für Werbetreibende als auch für Radiosender zu fördern. Als das Fernsehen populärer wurde, änderte die Organisation ihren Namen in Radio Advertising Bureau, um ihre Mission zu verdeutlichen, nur das Radio und nicht alle Rundfunkmedien zu fördern.
Um seinen Zweck zu fördern, begann die RAB, Radiowerbung zu sammeln und sie für zukünftige Referenzen aufzubewahren. Das Bureau bildete Mitte der 1960er Jahre auch eine Vereinigung mit den Clio-Preisen, damit Anzeigen für ihre herausragenden Leistungen ausgezeichnet werden konnten. Es gibt Tausende von Anzeigen in der Sammlung, viele davon aus den 1950er und 1960er Jahren. Die Library of American Broadcasting hat viele dieser Anzeigen überarbeitet und allen Interessierten zur Verfügung gestellt.
Die verstärkte Nutzung des Radios als Hauptwerbemittel ist eine der Hauptantriebskräfte des Radio Advertising Bureau. Um dies zu ermöglichen, stellt die Gruppe Radiosendern, Werbetreibenden und potenziellen Werbetreibenden Hilfe und Informationen zur Verfügung. RAB unterhält eine große Bibliothek mit Forschungsergebnissen zu vergangenen und aktuellen Marketingtrends, öffentlichen Hörgewohnheiten und Demografie. Relevante Informationen werden ständig auf der Website der Organisation veröffentlicht und regelmäßig aktualisiert.
Das Radio Advertising Bureau hat Tausende von Mitgliedern in den Vereinigten Staaten mit unterschiedlichen Verbindungen zur gesamten Radiobranche. Das Bureau bietet seinen Mitgliedern und der Branche an, höhere Einnahmen aus Radiowerbung zu erzielen. Sie bieten auch Bildung und Unterstützung an, um ihre Ziele zu erreichen.
Einige der Wissensdatenbanken und Bildungsmaterialien des RAB stehen der Öffentlichkeit zur Verfügung, andere Unterstützung ist jedoch nur Mitgliedern vorbehalten. Zu den Funktionen, die Mitgliedern vorbehalten sind, gehören Verwaltungstools und Spezialsoftware wie Programme, die bei der Akquise neuer Werbetreibender helfen sollen. Diese sind für Mitglieder grundsätzlich kostenlos. Es gibt auch eine Vielzahl von Programmen und Tools, die zum Kauf angeboten werden.