Ein Texter ist die Person, die Ideen und Worte (oder „Kopie“) entwickelt, die eine Werbe- oder Werbebotschaft klar und effektiv vermitteln. Traditionell bestand die Aufgabe eines Texters darin, den Text für Anzeigen, Werbebroschüren und andere PR-Kommunikation zu erstellen. Mit der Verbreitung digitaler Medien können sich Texter auch auf das Verfassen von Texten konzentrieren, die ein Produkt oder eine Website im Allgemeinen bewerben. Einige Webautoren, die allgemeinere Texte erstellen, die nicht letztendlich Werbezwecken dienen, können jedoch als Inhaltsautoren bezeichnet werden.
Natur der Arbeit
Texter arbeiten normalerweise als Teil eines Teams, um Werbematerialien zu entwickeln, die darauf ausgerichtet sind, ein Produkt, eine Dienstleistung, eine Person oder eine Idee zu verkaufen. Es hilft, sich mit der Sprache zu verständigen und mit der Branche des von ihnen beworbenen Produkts sehr vertraut zu sein; Wer beispielsweise für einen Süßwarenhersteller arbeitet, sollte die Terminologie kennen und mit den Produkten der Mitbewerber vertraut sein. Kenntnisse über bestehende Werbekampagnen, einschließlich historischer Kampagnen eines Arbeitgebers, sind ebenfalls nützlich, da sie einem Texter helfen können, einen neuen Ton oder eine neue Richtung zu setzen und gleichzeitig Fehler in der Vergangenheit zu vermeiden.
Während eines typischen Projekts arbeitet der Texter eng mit dem Kunden und anderen kreativen Teammitgliedern zusammen, um Ideen zu generieren. Ein Art Director überwacht den Prozess und leitet die visuelle Seite der Kampagne. Aus diesen Brainstorming-Sitzungen entsteht ein Arbeitsskript, das den Ton für die anderen Elemente angibt, die den Ton für andere Informationsmodi angeben, die in Verbindung mit der Kopie verwendet werden können, einschließlich Video, Musik, Erzählung und Schauspiel. Zu den Überlegungen, die das Kreativteam berücksichtigen sollte, gehören der Ruf und die Mission des Unternehmens, die Art des Produkts und die Art der Botschaft, die das Unternehmen mit seiner Werbung aussenden möchte. Eine Schuhfirma zum Beispiel möchte vielleicht eine skurrile, lustige Werbung, während ein Krebsbehandlungszentrum eine ernsthaftere Kopie bevorzugen könnte.
Das richtige Wort wählen
Eine sorgfältige Wortwahl ist in diesem Bereich ebenso wichtig wie die Liebe zum Detail. Texter sollten über ein breites Vokabular verfügen, das es ihnen ermöglicht, genau die Wörter zu wählen, die sie wollen, egal ob sie eine Kopie für eine Merchandising-Karte schreiben, die in Geschäften verwendet wird, oder eine Zusammenfassung in einem Jahresbericht erstellen. Die Wahl der richtigen Wendung für einen Slogan kann in manchen Fällen Tage oder sogar Wochen dauern. Werbetexter sollten sensibel für soziale und kulturelle Trends bleiben, um nicht Anstoß zu erregen oder die Leser durch schlechte Formulierungen zu verwirren.
Texter können auffällige Slogans, Texte für Plakate und Anzeigen sowie detaillierte Drehbücher für Radio- und Fernsehauftritte entwickeln. Einige können Pressemitteilungen, Jahresberichte und andere Informationsdokumente schreiben. Dies kann die Zusammenarbeit mit Personen wie Wirtschaftsprüfern und Analysten beinhalten, um trockene Statistiken in interessante und informative Lektüre für Aktionäre und die Öffentlichkeit zu verwandeln.
Unter Druck arbeiten
Oftmals arbeitet ein Texter unter beengten Platz- oder Zeitvorgaben, daher sind ein gewisses Maß an Kreativität und die Fähigkeit, unter Druck zu denken, hilfreich. Kunden können auch sehr anspruchsvoll sein und eine ständige Kommunikation über den Fortschritt eines Projekts erwarten. Eine gute verbale Kommunikation ist für Texter und ihre Teams nützlich, damit sie sowohl gemeinsam als auch mit Kunden reibungslos und effizient arbeiten können.
Bildung und Erfahrung Anforderungen
Ein guter Texter hat normalerweise einen starken Hintergrund in Englisch und/oder Journalismus. Gymnasiasten, die sich für dieses Gebiet interessieren, sollten in Erwägung ziehen, für die Schülerzeitung zu arbeiten und Wahlfächer zu schreiben. Im College sind Studienfächer wie Journalismus, Werbung oder Englisch eine gute Wahl für die Karriereentwicklung. Um mehr Erfahrung zu sammeln, möchten die Studenten möglicherweise bei einer Hochschulzeitung oder -zeitschrift arbeiten und Praktika bei Werbefirmen und anderen Unternehmen absolvieren, die Texter einsetzen.
Ein Hochschulabschluss ist nicht erforderlich, um Texter zu werden, aber es kann nützlich sein. Einstiegspositionen können für Bewerber mit Hochschulabschluss aufgrund ihres höheren Qualifikationsniveaus etwas mehr bezahlen, und das College bietet die Möglichkeit, Erfahrungen zu sammeln und sich zu vernetzen, was später in der Karriere eines Werbetexters hilfreich sein kann. Erfahrung ist der Schlüssel für die meisten Positionen; viele gut bezahlte Jobs erfordern mindestens drei bis fünf Jahre Erfahrung in einer großen Werbeagentur. Auch Kenntnisse über digitale Medien können für Menschen, die sich für eine Karriere in diesem Bereich interessieren, hilfreich sein.
Karriereaussichten
Positionen in Werbeagenturen können eine feste Bezahlung und Mentoring sowie Aufstiegschancen im Laufe der Zeit bieten. Ein Texter, der für eine professionelle High-End-Werbeagentur arbeitet, kann sich finanziell recht gut behaupten, insbesondere in einer Hauptrolle. Texter können auch in der Werbeabteilung eines bestimmten Unternehmens arbeiten und bestimmte Produktlinien oder Marken bearbeiten. Andere arbeiten als Freiberufler und unabhängige Auftragnehmer, die bei Bedarf Dienstleistungen erbringen, was Flexibilität in Bezug auf Arbeitszeit und Bezahlung bieten kann.
Karriereentwicklung muss nicht damit aufhören, Texter zu werden. Viele Menschen, die ihre Schreibfähigkeiten als Texter verbessern, wechseln zum Journalismus, schreiben Bücher, bearbeiten und andere Jobs. Einige bemerkenswerte Autoren, darunter Salman Rushdie, Dorothy Sayers und Don DeLillo, begannen mit dem Texten.