Umbrella-Marken sind Markennamen, die von einer Reihe verschiedener, aber verwandter Produkte verwendet werden. Die Idee hinter diesem Ansatz, der manchmal auch als Family Branding bezeichnet wird, besteht darin, die Marktfähigkeit aller Produkte mit der gleichen Marke zu verbessern und so eine bessere Beziehung zu den Verbrauchern aufzubauen. Aufgrund dieses höheren Bekanntheitsgrades kann der Hersteller der Dachmarke neue Produkte einführen, die mit den bestehenden Produktlinien verwandt sind, und sofort die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich ziehen, die routinemäßig andere Produkte der Marke verwenden.
Obwohl die Dachmarkenmodelle etwas variieren, ist der Schlüsselfaktor, dass alle Waren oder Dienstleistungen, die unter der gemeinsamen Marke vermarktet werden, eine Art Verbindung haben müssen. Beispielsweise kann sich ein Elektronikunternehmen dafür entscheiden, einen einzigen Markennamen für verschiedene Arten von Haushaltsgeräten zu verwenden, die von Großgeräten wie Backöfen und Kühlschränken bis hin zu Kleingeräten wie Toastern und Mixern reichen. Ebenso kann sich ein Lebensmittelunternehmen dafür entscheiden, eine Reihe von Ketchup-Mischungen und verschiedenen Senfsorten unter einer gemeinsamen Marke herzustellen, da alle beteiligten Produkte zu der breiten Kategorie der Gewürze gehören.
Vom Marketingansatz her kann die Schaffung und Nutzung einer Dachmarke äußerst vorteilhaft sein. Dem Verbraucher vermittelt das Konzept, dass jedes Produkt, das den Markennamen trägt, nach den gleichen hohen Qualitätsstandards hergestellt wird. Wenn der Verbraucher also den unter dem Markennamen verkauften Senf mag, besteht eine gute Chance, dass er oder sie motiviert ist, Ketchup zu kaufen, der unter demselben Markennamen verkauft wird. Sollte das Unternehmen beschließen, ein neues Produkt zu vermarkten, das mit Senf und Ketchup verwandt ist, wie z .
Neben den Vorteilen der Kundenbekanntheit und der Markenbindung, die für die Verwendung einer Dachmarke zentral sind, erfordert der Ansatz auch, dass der Inhaber des Markennamens Maßnahmen ergreift, um die Qualität jeder unter der Marke vermarkteten Ware oder Dienstleistung sicherzustellen. Wenn ein Verbraucher negative Erfahrungen mit einem Kühlschrank dieser Marke gemacht hat, ist er möglicherweise weniger bereit, den Kauf eines Backofens oder sogar eines Mixers mit der gleichen Marke in Betracht zu ziehen. Die negative Erfahrung kann auch ausreichen, um den Verbraucher davon abzuhalten, zu einem späteren Zeitpunkt neue Produkte unter der Marke auszuprobieren. Um diese Möglichkeit zu minimieren, ergreifen Unternehmen, die den Dachmarkenansatz verfolgen, häufig Maßnahmen, um bei allen Produkten, die unter dem gleichen Markennamen vermarktet werden, konsequente Liebe zum Detail und Qualität sicherzustellen.