Unternehmen benötigen Informationen über den Markt und das umliegende Geschäftsumfeld, um erfolgreich zu bleiben. Damit Unternehmen die notwendigen Informationen zu externen Faktoren sammeln können, stehen verschiedene Methoden der Marktanalyse zur Verfügung. Zu den gängigen Marktanalyseoptionen gehören Umfragen, Fokusgruppen, Beobachtungen, Feldversuche oder andere Methoden. Unabhängig vom verwendeten Ansatz sollten die Methoden der Marktanalyse wertvolle Informationen liefern, die dem Unternehmen zuvor nicht zur Verfügung standen. Die gesammelten Daten sollten es einem Unternehmen auch ermöglichen, den Betrieb zu verbessern und stärker als die Konkurrenz zu sein.
Umfragen gehören zu den gängigsten Marktanalysetools. Unternehmen können Mailer und E-Mails versenden oder mittels Telefonumfragen Verbraucherdaten erheben. Die Informationen aus der Umfrage liefern typischerweise Informationen über die Wünsche, Wahrnehmungen und Wünsche der Verbraucher. Neue Produkte, Produktqualitäten oder Produktlinien sind oft das Ergebnis dieser Informationen. Diese Umfragen können auch Informationen zu anderen gekauften Produkten enthalten.
Fokusgruppen sind im Vergleich zu Standardumfragen etwas persönlicher. Unternehmen wählen oft einige wenige Personen aus, um ein neues Produkt zu diskutieren oder zu testen. Die Informationen hier ermöglichen es einem Unternehmen, das Kundenfeedback zu überprüfen und den Teilnehmern der Fokusgruppe Fragen zu stellen. Obwohl Fokusgruppen etwas teurer sind als Umfragen, können diese Methoden der Marktanalyse mehr Informationen sammeln. Ein Nachteil von Fokusgruppen kann die interne Voreingenommenheit bei jeder Person in der Gruppe sein.
Die Beobachtung kann zu den einfachsten Methoden der Marktanalyse gehören. Im Wesentlichen schauen sich interne Stakeholder einfach im Markt- und Geschäftsumfeld um, was andere Unternehmen tun. Eine Überprüfung der Wettbewerber und anderer erfolgreicher Produkte kann einem Unternehmen helfen, die Zukunft des Marktes zu bestimmen. Ein Fehler dieser Methode ist die Unfähigkeit, eine quantitative Analyse auf den Analyseprozess anzuwenden. Die Beobachtung kann auch nicht die internen Gewinne bestimmen, die ein Wettbewerber mit seinen Produkten erzielt.
Feldversuche stellen in der Regel eine der teuersten Methoden der Marktanalyse dar, die Unternehmen zur Verfügung stehen. Das Unternehmen kann eine kleine Gruppe von Produkten erstellen und diese in ausgewählten Märkten in der größeren Region testen. Informationen aus jedem Testmarkt ermöglichen es einem Unternehmen, die allgemeine Reaktion der Verbraucher zusammen mit allen damit verbundenen Marketing- oder anderen Programmen zu bewerten, die mit dem Produkt verbunden sind. Im Erfolgsfall kann die Marktanalyse einem Unternehmen helfen, einen bundesweiten Rollout abzuschließen. Da das Unternehmen bereits über ein Teilsystem für die Warenverteilung verfügt, ist ein kompletter Rollout nach einem Feldversuch in der Regel einfacher abzuwickeln.