La publicidad sustituta es una estrategia de marketing en la que una empresa parece anunciar un producto o marca, cuando realmente anuncia otro; por ejemplo, un anuncio aparente de c?ncer de pulm?n realmente podr?a anunciar una marca de cigarrillos. Esto solo se usa cuando una empresa tiene prohibido anunciar un determinado producto, como cigarrillos o alcohol. Un tipo de publicidad sustitutiva implica el uso de comerciales de televisi?n que mencionan un producto para el cual una compa??a no es conocida como una forma de plantear la idea de un producto por el cual la compa??a es conocida. Patrocinar eventos y equipos deportivos es otro ejemplo de esta publicidad. Los anuncios de servicio p?blico tambi?n se usan com?nmente para anunciar estos productos.
Muchas compa??as hacen comerciales de televisi?n, pero la mayor?a de ellos anuncian un producto directamente. Algunas compa??as pueden tener prohibido hacer esto bajo las leyes particulares de una regi?n, por lo que la compa??a crea un comercial que destaca un art?culo fuera de los productos normales de la marca. Por ejemplo, una compa??a conocida por producir alcohol puede hacer un comercial que destaque un nuevo refresco. El comercial en s? est? hecho para publicitar el refresco pero, debido a que la compa??a es conocida por producir alcohol, muchos espectadores pensar?n autom?ticamente en la bebida alcoh?lica cuando vean el anuncio de refrescos.
Otro tipo de publicidad sustituta se realiza a trav?s de patrocinios, generalmente de eventos o equipos deportivos, pero tambi?n podr?a ser para cosas como becas, parques y fundaciones. En este tipo de publicidad, la empresa rara vez anuncia algo. Todo lo que la compa??a hace es dejar su logotipo en alg?n lugar, como en una pared en un evento o en el per?metro exterior de un evento deportivo, y esto coloca la idea de la marca en la mente de los consumidores. T?cnicamente, la empresa no anuncia nada, solo muestra su logotipo, que se encuentra dentro de las leyes de la mayor?a de las regiones que rigen la publicidad aceptable.
La mayor?a de los productos prohibidos por las leyes de publicidad sustituta est?n asociados con riesgos para la salud; Por ejemplo, los cigarrillos est?n relacionados con el c?ncer de pulm?n y otras enfermedades. Un m?todo de publicidad sustituto en este caso podr?a ser un anuncio de servicio p?blico (PSA) sobre los riesgos de fumar, aunque el PSA podr?a usar los colores o el logotipo de la compa??a. Esto informa a los consumidores sobre los riesgos de usar el producto pero, al mismo tiempo, atrae a los consumidores a una determinada marca porque el anuncio lo alude sutilmente.
La legalidad de la publicidad sustituta es cuestionable en algunas regiones y pa?ses, por lo que las empresas deben verificar las leyes locales antes de utilizar cualquier m?todo sustituto. Si bien hay muchas ?reas que permiten este tipo de publicidad, otras demandar?n a la empresa. Adem?s de tirar de los anuncios, la compa??a tambi?n puede ser multada y enfrentar otras sanciones.
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