Los sitios web de nicho contienen contenido que aborda temas específicos y específicos. El grado de especialización varía según los deseos e intereses del propietario del sitio web, y los formatos pueden variar desde sitios web clásicos de “información” hasta blogs y foros de discusión en línea. Los tipos de sitios web especializados incluyen sitios que se centran en un pasatiempo, una práctica comercial o un problema de salud en particular. Otros temas de nicho comunes incluyen cuestiones sociales, política o religión. Los sitios web especializados también pueden dirigirse a un subconjunto de personas interesadas en un tema, como las mujeres entusiastas de un deporte en particular o las personas discapacitadas que son miembros de una profesión específica.
En algunos casos, un sitio web especializado es un sitio de “pasatiempos” para alguien que simplemente tiene interés en un tema o que desea ofrecer un servicio público. Otros sitios web especializados están diseñados como una herramienta de marketing para personas o empresas que deseen ganar dinero con la publicidad en Internet o vendiendo un producto que atraiga a la audiencia del sitio. Dado que muchas personas usan Internet para investigar o discutir temas que les interesan, un sitio informativo bien producido puede atraer una buena cantidad de tráfico, lo que puede resultar en la venta de productos y servicios. Los visitantes del sitio también pueden hacer clic en publicidad de terceros en el sitio o realizar compras a través de enlaces de afiliados.
Dado que los sitios web especializados pueden abordar temas que tienen gran importancia para sus lectores, como los blogs que tratan sobre enfermedades, no es inusual que las comunidades se desarrollen sobre ellos. Con este fin, los webmasters pueden incluir foros de discusión y salas de chat en el sitio. Un webmaster también puede solicitar contribuciones de los lectores para mantener actualizado el contenido del sitio y alentar a los visitantes habituales a regresar con frecuencia. Cuantos más visitantes reciba el sitio, más ingresos publicitarios puede generar.
Una variación en el sitio web de nicho es el blogger de nicho. Es alguien que mantiene un diario en línea que se centra en un tema en particular. Los blogs pueden ser interactivos y proporcionar a los lectores un cambio para comentar y discutir las publicaciones del blog, o el sitio puede ser simplemente una plataforma para los escritos del bloguero. Si bien el contenido de un sitio web especializado puede ser de naturaleza «perenne», y se centra en información básica que es poco probable que se vuelva obsoleta rápidamente, el contenido de un blog puede ser mucho más oportuno, centrándose en noticias actuales, controversias o eventos recientes. Ambos tipos de sitios web especializados pueden ser rentables si contienen contenido de calidad, están optimizados para las clasificaciones de los motores de búsqueda y contienen publicidad relevante que sea de interés para los visitantes.