La gente tiende a viajar hacia el sur en lugar de hacia el norte, porque las rutas del norte parecen intuitivamente más difíciles. Un estudio en Memory & Cognition mostró que las personas tienden a sobreestimar el tiempo que se tarda en viajar por las rutas del norte, en muchos casos en más de una hora. Curiosamente, los viajeros parecen no tener prejuicios cuando se trata de elegir rutas orientales y occidentales.
Más datos sobre el sesgo Norte-Sur:
Según un estudio de la Universidad de Yale, los consumidores piensan que viajar por las rutas del norte es más caro que viajar por las rutas del sur, ya que la gente tiende a sentir que el movimiento del norte es difícil. El estudio también mostró que los consumidores esperan pagar más para enviar paquetes al norte que al sur.
El sesgo norte-sur también aparece en la estimación de la gente sobre el costo de mudarse. Los participantes en un estudio de 2009 asociaron rutinariamente mudarse a una casa más al norte como algo más caro que mudarse a una casa más al sur. El estudio también mostró que la gente tiende a pensar que las ubicaciones más al norte tienen un costo de vida más alto.
La Asociación Estadounidense de Mercadeo descubrió que, si se les da la opción, las personas tienden a visitar las tiendas al sur de sus hogares, pero solo cuando la conveniencia es su principal preocupación.