«Backlink» es un término que se refiere a los enlaces que apuntan a un sitio web o página web desde otro sitio web. Este tipo de enlace también puede denominarse inlink o enlace entrante. Los vínculos de retroceso en otros sitios pueden aumentar el tráfico de un sitio web. También son herramientas que se utilizan en la optimización de motores de búsqueda (SEO), porque el número y la calidad de los vínculos de retroceso que apuntan a un sitio web a menudo juega un papel en la clasificación del sitio entre los resultados de búsqueda.
Enlace
Un enlace permite que un usuario de Internet haga clic en él para navegar o abrir una página web diferente. Cuando la página web que se abre está en un sitio web completamente diferente al que apareció el enlace, el enlace se consideraría un vínculo de retroceso para ese nuevo sitio. El vínculo de retroceso puede aparecer como un localizador de recursos uniforme (URL), también llamado dirección de Internet o dirección web, o puede ser una palabra o frase que tiene el vínculo incrustado. Por lo general, la palabra o frase se resaltará de alguna manera, como en negrita o subrayada, para que el lector sepa que se puede hacer clic en ella para seguir un enlace.
Importancia de los vínculos de retroceso
Los propietarios de sitios web a menudo intentan aumentar la cantidad de visitantes que reciben sus sitios aumentando la cantidad de vínculos de retroceso a sus sitios. Hay varias formas de crear vínculos de retroceso. Todos ellos pueden aumentar el tráfico de un sitio, simplemente porque los usuarios de Internet tendrán más oportunidades de hacer clic en los enlaces al sitio, pero no todos los tipos de backlinks mejorarán la clasificación de un sitio en los motores de búsqueda. Esto se debe a que la mayoría de los motores de búsqueda evaluarán la calidad del vínculo de retroceso basándose en cosas como la popularidad y la naturaleza del sitio desde el que se origina. Por ejemplo, es poco probable que un vínculo de retroceso de un sitio web que existe solo para proporcionar vínculos de retroceso a otros sitios, generalmente por una tarifa, mejore la clasificación de un sitio en los motores de búsqueda.
Intercambios de enlaces
Una forma en que el propietario de un sitio web puede aumentar la cantidad de vínculos de retroceso que tiene su sitio es mediante la creación de asociaciones con propietarios de sitios web cuyos sitios se centren en temas similares e intercambien vínculos. Por ejemplo, alguien cuyo sitio web se centra en técnicas para hacer arreglos florales puede buscar asociarse con sitios web para floristas, tiendas de jardinería, boutiques de bodas y tiendas de decoración del hogar. Al vincular estos sitios web en su sitio a cambio de esos sitios vinculados a su sitio, el propietario del sitio web de arreglos florales aumentará el número de vínculos de retroceso del sitio y proporcionará vínculos de retroceso para los sitios asociados. Aunque este tipo de intercambio de enlaces es popular entre los sitios web que se centran en temas similares, es poco probable que los sitios web de la competencia que se centren en el mismo tema o tengan el mismo propósito se proporcionen backlinks entre sí.
Revisores y agregadores
Los sitios que revisan otros sitios web o noticias agregadas o elementos interesantes son otra fuente de vínculos de retroceso. Estos sitios a menudo resumirán una noticia, una publicación de blog o una página web, y luego proporcionarán un enlace. Otros buscan sitios web interesantes, los revisan y proporcionan enlaces a ellos. Muchos de los sitios web que proporcionan estos vínculos de retroceso permiten a los propietarios de sitios web enviar sitios web para su revisión o permiten que los usuarios de Internet sugieran páginas web y otros elementos para agregar. Los blogs personales pueden tener un propósito similar y son otra fuente de vínculos de retroceso, especialmente cuando el tema del blog está relacionado con el sitio web al que apunta el vínculo.
Comentando
Algunos propietarios de sitios web crean vínculos de retroceso enlazando a sus sitios en comentarios en páginas web relacionadas. Por ejemplo, el propietario de un sitio web para un taller de reparación de automóviles puede comentar en una página web que tiene un artículo nuevo sobre automóviles y podría incluir un enlace a su sitio. Puede llevar tiempo crear vínculos de retroceso de esta manera, pero este método puede ser eficaz.
Enlace de spam
Hay algunos sitios web y servicios que cobran una tarifa para aumentar la cantidad de vínculos de retroceso para un sitio. Algunos de estos sitios web se disfrazarán de sitios de noticias u otros sitios comerciales para evitar que los motores de búsqueda disminuyan el valor de los vínculos de retroceso. Los servicios de backlinks a menudo se involucran en lo que se llama spam de enlaces: colocar enlaces en tantos sitios web como sea posible, sin importar cuál sea el propósito o la calidad de esos sitios web. Por ejemplo, un programa de computadora puede «rastrear» aleatoriamente Internet y colocar automáticamente enlaces en cualquier página web que le permitan publicar un comentario, incluso si el enlace no tiene nada que ver con esa página web. La mayoría de los motores de búsqueda intentarán evitar que estos tipos de backlinks afecten la clasificación de sus páginas de resultados de búsqueda.