Una marca comercial es un tipo de derecho de propiedad intelectual no físico que pertenece al propietario de productos marcados de forma única cuando la marca se utiliza en el comercio para identificar los productos. La marca es el nombre del producto, logotipo o cualquier otro símbolo que distinga un producto de otro. Una cesión de marca registrada es un contrato que vende o transfiere permanentemente todos los derechos de propiedad sobre dicha marca de una parte a otra.
Los derechos de propiedad intangible, como las marcas comerciales, se disputan fácilmente a menos que el propietario registre la marca. Aunque el registro no es necesario para que el propietario tenga derechos sobre una marca, sí presenta un registro oficial de propiedad al que se puede hacer referencia cuando el propietario de la marca va a ceder la marca a otra parte. La parte que intenta asignar una marca comercial debe asegurarse de que tiene un derecho real de venta y de que otra persona no ha usado o registrado una marca similar en algún momento anterior.
Del mismo modo, la parte compradora en una cesión de marca registrada debe realizar múltiples búsquedas de nombres y marcas para asegurarse de que el propietario de la marca sea la única parte con derechos sobre la marca. La defensa de un caso de infracción de marca registrada es costosa. Una parte que practica la debida diligencia para asegurarse de que la marca es propiedad de la parte que la ofrece puede ser considerada un comprador inocente, con derecho a rescindir el contrato de cesión de la marca si surge una disputa más adelante.
La cesión de la marca registrada se puede diseñar como un contrato escrito entre dos partes, vendiendo todos los derechos de la marca por una valiosa consideración. Luego, el contrato se registra ante la autoridad gubernamental correspondiente, como la Oficina de Patentes y Marcas Registradas de EE. UU. (USPTO). Alternativamente, si la marca ya está registrada en la USPTO, las partes pueden utilizar el sistema de asignación electrónica de la agencia para realizar la transferencia. En cualquier caso, una cesión de marca registrada debe registrarse con el gobierno para que la cesión sea válida y ejecutable. La USPTO requiere el registro de la asignación dentro de los tres meses posteriores a la transferencia.
Por último, es importante no confundir una cesión de marca con una licencia de marca. En última instancia, una licencia revierte la propiedad de la marca al propietario original después de un período de tiempo designado. Si un contrato se titula una cesión de marca registrada pero contiene derechos reversibles, es una licencia, no una cesión. Los formularios de asignación de marcas comerciales preimpresos y útiles con el idioma adecuado se pueden encontrar en Internet o en una tienda de suministros de oficina local.