Una red de publicidad móvil es una red que publica anuncios en dispositivos móviles como teléfonos, tabletas, organizadores personales, etc. Los anunciantes pueden trabajar con dichas redes para desarrollar y publicar campañas publicitarias. Las tarifas por trabajar con una red de publicidad móvil pueden depender del tipo de campaña y el alcance, y pueden evaluarse por impresión o con el uso de otras métricas. Dichas métricas ofrecen acceso a los consumidores que pueden no estar disponibles por otros medios.
La red de publicidad móvil utiliza varias aplicaciones para publicar anuncios en dispositivos móviles a través de mensajes de texto, anuncios publicitarios dentro de otras aplicaciones, etc. Los anunciantes pueden determinar a qué tipo de clientes les gustaría llegar y pagar a la red para que publique anuncios en función del comportamiento del consumidor y la demografía. Por ejemplo, una compañía de pizzas podría comenzar una campaña de texto a los clientes en su ubicación geográfica, ofreciendo un cupón para pedidos de entrega para alentar a las personas a probar sus productos.
Las campañas de marketing móvil pueden variar desde campañas virales creativas para despertar el interés del consumidor hasta anuncios más tradicionales para crear conciencia sobre determinadas marcas, productos y servicios. La red de publicidad móvil puede reunirse con los clientes para analizar los tipos de servicios que ofrece, incluido el servicio a plataformas móviles específicas. Esto permite al anunciante determinar si la red se adapta bien a sus necesidades. Algunas compañías pueden especializarse en tipos particulares de publicidad y demografía.
Una vez en una red de publicidad móvil, los anunciantes suelen verse por impresión. Pueden examinar las métricas proporcionadas por la red para determinar quién ve sus anuncios, cuándo y cómo. Esto les permite evaluar la respuesta a la campaña, para determinar si requiere ajustes, como una reorganización de un anuncio o servicio a diferentes datos demográficos que puedan tener interés en el producto.
Las empresas pueden contratar directamente con una red de publicidad móvil o pueden permitir que una agencia de publicidad realice estas negociaciones. Las redes a veces ofrecen tarifas masivas a las agencias cuando colocan múltiples clientes, lo que puede permitir a una empresa ahorrar dinero en costos publicitarios. Las tarifas también pueden aumentar o disminuir según la naturaleza de la ubicación; los anuncios asociados con eventos importantes, por ejemplo, pueden costar más, y la competencia por los lugares puede ser intensa. Así, por ejemplo, si una red de televisión usa una aplicación para alentar a los espectadores a interactuar con un programa mientras se transmite, los anunciantes pueden solicitar lugares en la aplicación que pueden vincularse con eventos en el programa y pagar una prima por este servicio.
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