L’analyse du marché de la santé implique la recherche et l’évaluation de données pour déterminer la stabilité financière et les perspectives de croissance de l’industrie de la santé. Pour ce faire, il identifie les sources de revenus et la concurrence. Un autre terme pour l’analyse du marché des soins de santé est l’analyse environnementale des soins de santé. En affaires, l’environnement d’une entreprise est composé de clients, d’entreprises rivales et de fournisseurs de ressources.
Pour qu’une entreprise du domaine de la santé puisse en tirer profit, les clients doivent payer un prix pour les produits ou services qui est plus élevé que le coût de la fourniture de ces services. La concurrence limite le montant qu’une entreprise peut facturer, tandis que les fournisseurs peuvent diminuer leurs bénéfices en augmentant leurs propres prix. Par conséquent, l’analyse du marché de la santé nécessite une recherche de qualité. Une analyse de qualité aide un investisseur ou un entrepreneur à déterminer le profit potentiel en fonction des caractéristiques économiques de l’industrie et du niveau de concurrence.
Il existe deux types de recherche dans l’analyse du marché de la santé : quantitative et qualitative. La recherche quantitative utilise des données statistiques pour calculer des ratios ou des pourcentages qui délimitent la santé financière du secteur de la santé. La recherche qualitative est basée sur l’interprétation personnelle des données, des actualités, des statistiques et des connaissances de l’industrie.
Une telle analyse de marché est généralement utilisée pour formuler des hypothèses sur les perspectives de croissance ou de bénéfices futurs. Les données pertinentes nécessaires à la recherche quantitative et qualitative peuvent être trouvées dans les rapports publiés par les publications spécialisées du secteur de la santé, les analystes financiers et les entreprises du secteur. L’information est également disponible gratuitement sur Internet, mais la source doit être évaluée en fonction de son actualité, de sa réputation et de son autorité au sein de l’industrie de la santé.
Une fois les données obtenues, l’analyse du marché des soins de santé exige que l’industrie soit évaluée en fonction de la taille du marché, de la demande, de la concurrence, du pouvoir de négociation des fournisseurs et des barrières à l’entrée. La taille du marché est déterminée en examinant les chiffres de vente des principales entreprises ou organisations du segment de marché. Des marchés plus petits signifient moins de demande et moins de bénéfices pour les entreprises. Par exemple, une analyse du marché des soins de santé pourrait suggérer que le secteur des soins de santé est vaste et continuera de croître en raison de l’augmentation de l’espérance de vie et des progrès de la médecine et de la technologie.
La concurrence dans l’analyse du marché des soins de santé dépend du secteur d’activité dans lequel se trouve une entreprise. Le marché des équipements de soins de santé, par exemple, peut être contrôlé par quelques entreprises. Les hôpitaux, cependant, pourraient être en concurrence pour les patients et les contrats des compagnies d’assurance qui proposent des plans de soins gérés.
Les barrières à l’entrée déterminent à quel point il est difficile pour une nouvelle entreprise d’entrer dans le secteur de la santé. L’analyse du marché des soins de santé pourrait révéler que les coûts de démarrage pour les prestataires de soins de santé sont élevés, gagnant ainsi le nombre de nouvelles entreprises pouvant entrer dans le domaine. En outre, les réglementations gouvernementales conçues pour garantir des produits et des soins de qualité pourraient restreindre la concurrence et augmenter les prix en raison des exigences de conformité et de licence.