Le coût pour mille (CPM) est un élément de marketing en ligne qui fait référence au coût de la publicité pour une entreprise pour 1,000 1,000 impressions. Ce terme est utilisé le plus souvent avec la publicité par impression, dans laquelle la bannière de l’entreprise est affichée sur un site Web et l’entreprise est facturée pour XNUMX XNUMX impressions, ou vues d’annonces. Le CPM dans la publicité en ligne est également utilisé pour mesurer le coût des autres véhicules publicitaires, afin que l’entreprise connaisse les mots-clés les plus efficaces sur lesquels enchérir. Un autre rôle du CPM dans la publicité en ligne est le contrôle des coûts, en particulier avec les nouvelles entreprises, afin que l’entreprise ne dépasse pas son budget publicitaire.
Le CPM dans la publicité en ligne est un terme utilisé le plus souvent avec le marketing d’impression, dans lequel une entreprise commande soit un hub publicitaire soit un site Web individuel pour afficher la bannière de l’entreprise. Par exemple, si un site Web indique que les entreprises peuvent commercialiser sur le site un CPM de 5 USD, le site Web indique que l’entreprise verra son annonce affichée 1,000 5 fois pour 0.005 USD. C’est beaucoup plus facile que de dire que chaque annonce coûte 1 USD et donne à l’entreprise une bien meilleure idée de ce qu’elle dépense. On estime qu’environ 1,000% de tous les utilisateurs en ligne réagiront à une annonce, ce qui fait de XNUMX XNUMX un bon nombre avec lequel les analystes commerciaux peuvent travailler.
Alors que le CPM dans la publicité en ligne est généralement associé au marketing par impression, il peut également être associé à d’autres méthodes de marketing afin que les entreprises sachent combien elles dépensent. Dans la publicité au coût par clic (CPC), l’entreprise paie pour les clics publicitaires ; cela indique à l’entreprise ce qu’elle dépense par clic, mais il est irréaliste de penser que chaque utilisateur cliquera sur l’annonce. Les analystes mesurent généralement la fréquence à laquelle une annonce est cliquée, et les entreprises l’utilisent pour enchérir sur le mot clé le plus efficace. Si une annonce coûte 2 USD par clic et que l’on estime qu’elle sera cliquée 20 fois sur 1,000 40, le CPM est de XNUMX USD.
L’un des principaux rôles du CPM dans la publicité en ligne est le contrôle des coûts, en particulier pour les nouvelles entreprises. Si une entreprise en ligne dispose d’un petit budget marketing, elle ne peut pas se permettre de dépenser de l’argent à moins de voir des résultats et elle ne peut acheter que plusieurs milliers d’impressions. En n’achetant que plusieurs milliers et en ne diffusant pas constamment l’annonce, l’entreprise sera en mesure d’atteindre de nombreux clients potentiels sans dépasser son budget. Cela permet également à l’entreprise d’estimer et de planifier les coûts de publicité en ligne.