La publicit? commerciale et non commerciale sont toutes deux des strat?gies con?ues pour atteindre le public et le motiver ? s’int?resser davantage au sujet des publicit?s. Tout en partageant un objectif commun, celui de susciter l’int?r?t des consommateurs, les deux formes de publicit? se concentrent sur des types de produits diff?rents. Essentiellement, la publicit? commerciale concerne la vente de biens et de services, tandis que la publicit? non commerciale consiste davantage ? fournir des informations et ? motiver les gens ? agir apr?s avoir ?t? expos?s ? ces informations. Il existe des exemples de campagnes dans lesquelles les sp?cialistes du marketing combinent des ?l?ments de publicit? commerciale et non commerciale pour cr?er une approche qui ? la fois informe et motive les consommateurs ? acheter.
Comprendre la diff?rence entre la publicit? commerciale et non commerciale implique d’identifier le but des publicit?s. Avec la publicit? commerciale, l’id?e est de vendre quelque chose ? un consommateur qui permettra au fabricant du produit de gagner un retour sur cette vente. Les publicit?s pour les biens de consommation comme l’?lectronique, les produits alimentaires et m?me les forfaits vacances sont toutes commercialis?es et vendues dans le cadre d’une campagne publicitaire commerciale.
En revanche, la publicit? non commerciale consiste ? partager des informations que les gens, esp?rons-le, utiliseront ? bon escient. Par exemple, un organisme ? but non lucratif peut mettre en ?uvre une campagne publicitaire pour accro?tre la sensibilisation et l’?ducation du public sur un certain probl?me de sant?. Dans le cadre de la publicit?, des informations sur la nature de la maladie, les personnes qu’elle peut affecter et la mani?re dont elle peut ?tre trait?e peuvent ?tre incluses. En outre, des informations sur la mani?re dont les gens peuvent aider l’association ? diffuser l’information et ? promouvoir de nouvelles recherches sont ?galement susceptibles d’?tre partag?es. Dans ce sc?nario, l’information est vendue, mais on ne s’attend pas n?cessairement ? recevoir une compensation mon?taire pour l’effort, bien que ce type de campagne motive normalement certaines personnes ? donner des fonds pour la recherche ou ? l’association parrainante.
Lorsqu’on r?fl?chit ? la diff?rence entre la publicit? commerciale et non commerciale, il est souvent plus facile de consid?rer la premi?re comme ?tant cibl?e pour g?n?rer des ventes et des revenus. Dans le m?me temps, cette derni?re se concentre davantage sur l’?ducation des personnes et leur offre des opportunit?s d’agir sur les connaissances acquises. Dans certains cas, les fronti?res entre la publicit? commerciale et non commerciale s’estomperont quelque peu, certains fabricants de biens et de services utilisant une strat?gie publicitaire destin?e ? informer et ? ?duquer tout en faisant la promotion d’un produit ? vendre. Cette approche hybride de la t?che publicitaire peut en effet ?tre tr?s fructueuse, dans la mesure o? l’effort d’?ducation des consommateurs les outillera souvent pour prendre des d?cisions ?clair?es concernant le ou les produits propos?s, ce qui signifie qu’ils sont plus susceptibles d’?tre satisfaits de l’achat, car tant que le produit offre effectivement les avantages mentionn?s dans la publicit?.
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