Le marketing fait r?f?rence aux activit?s visant ? acqu?rir des clients, ? conserver des clients et ? promouvoir et vendre des produits et services, y compris les pratiques en cours et des campagnes sp?cifiques. Le pr?fixe e- ou E- – ?galement orthographi? sans le trait d’union – fait r?f?rence aux activit?s, produits ou services propos?s sur, via ou par ordinateur ou r?seau informatique, en particulier Internet. Par cons?quent, l’e-marketing est les diff?rentes utilisations faites d’Internet qui servent des fonctions de marketing.
Le marketing traditionnel a d?velopp? une vari?t? de d?bouch?s. Dans la publicit?, il s’agit des publicit?s dans les journaux, les magazines, la radio et la t?l?vision; publipostage direct; enseignes, affiches et panneaux d’affichage; et des d?pliants. Les autres types de marketing comprennent les concours, les cadeaux, les coupons et divers autres types de promotions. Prendre plusieurs de ces techniques et les modifier en fonction du support d’Internet produit le e-marketing, ?galement connu sous le nom de marketing en ligne ou marketing Internet.
Le marketing avant Internet comportait certains co?ts inh?rents, notamment le papier, l’encre et l’impression. Le e-marketing peut porter la m?me attention ? la typographie et aux graphiques sans avoir ? reproduire les logos et le texte sur des milliers ou des centaines de milliers de morceaux de papier. Le temps d’antenne ? la t?l?vision est notoirement co?teux pendant 30 secondes lorsque le public que l’entreprise souhaite cibler peut ou non regarder. L’e-marketing fournit un acc?s 24/7 pour le co?t du plan d’h?bergement e-commerce.
Traditionnellement, une grande partie de l’?nergie marketing a ?t? d?pens?e pour essayer de placer le mat?riel marketing l? o? il croisera le chemin du consommateur qui serait int?ress? par celui-ci. Cela explique, par exemple, le lien entre les publicit?s pour certains types de produits et certains types de programmes. En revanche, une grande partie du marketing ?lectronique fonctionne en obtenant une r?action du consommateur qui conduit, dans certains cas, ? une relation continue et cibl?e. Si les clics sur la publicit? dans le texte et les annonces Google AdSense sont des interactions uniques avec les consommateurs, ils sont toujours le r?sultat du choix du consommateur, tandis que l’inscription ? un e-mail hebdomadaire ou ? une newsletter mensuelle est un exemple de la mani?re dont les consommateurs peuvent r?agir au e-marketing dans une mani?re qui initie une relation ? long terme.
L’e-marketing a conduit ? de nouvelles fa?ons de mesurer et d’analyser l’efficacit? des diff?rentes campagnes. Les coupons Web marqu?s d’un code ? barres peuvent r?v?ler ? une entreprise quels mots cl?s un consommateur a recherch? pour acc?der ? la page Web contenant le coupon. Les liens sur les pages Web et dans les e-mails peuvent renvoyer les utilisateurs vers diff?rentes pages de destination afin que l’efficacit? des diff?rents efforts de marketing ?lectronique puisse ?tre compil?e plus facilement.
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