La publicit? et la strat?gie promotionnelle sont deux m?thodes de marketing symbiotique en entreprise. ? bien des ?gards, une strat?gie promotionnelle est un sous-ensemble de la strat?gie publicitaire globale d’une entreprise. La publicit? utilise plusieurs moyens pour informer et ?duquer les consommateurs sur les produits ou services d’une entreprise. Les strat?gies promotionnelles peuvent inclure des ?l?ments tels que des coupons, des remises et des primes de fid?lit?. Le but de relier la publicit? et la strat?gie promotionnelle est d’inciter les consommateurs ? acheter plus de produits qu’ils n’envisageaient d’acheter.
Le marketing et la publicit? sont des strat?gies ??d’attraction?? qui obligent une entreprise ? d?penser de l’argent pour r?aliser des b?n?fices. Par exemple, une entreprise peut s’engager dans une campagne publicitaire qui se traduit par des panneaux d’affichage faisant la promotion des produits et services de l’entreprise. Cela ? attire ? les consommateurs vers l’emplacement de l’entreprise dans l’espoir qu’ils ach?teront des biens et des services. Les panneaux d’affichage peuvent faire partie d’un plan publicitaire ? long terme, mais les strat?gies promotionnelles sont des plans ? court terme pour stimuler les ventes. L’entreprise peut avoir besoin de modifier les panneaux d’affichage ou d’autres campagnes publicitaires afin d’ex?cuter une strat?gie promotionnelle.
La cl? d’une strat?gie de publicit? et de promotion r?ussie est d’avoir un syst?me mesurable en place pour ?valuer les r?sultats. C’est pourquoi de nombreuses entreprises utilisent des coupons ou des remises comme strat?gie promotionnelle. Par exemple, une entreprise peut placer une annonce dans un journal local avec un coupon attach?. Les consommateurs doivent apporter le coupon pour b?n?ficier des ?conomies li?es ? la strat?gie promotionnelle. Le succ?s de cette campagne est mesurable car l’entreprise peut suivre le nombre de clients ayant utilis? le coupon.
Un autre lien dans la relation entre la publicit? et la strat?gie promotionnelle est le partenariat de deux ou plusieurs soci?t?s pour augmenter les profits. Par exemple, une entreprise de jouets peut autoriser un restaurant de restauration rapide ? offrir des jouets avec les repas de ses enfants. Cette strat?gie promotionnelle peut augmenter les profits pour les deux entreprises. L’entreprise de jouets vend des articles ? l’entreprise de restauration, r?alisant ainsi des b?n?fices. La popularit? des jouets peut augmenter les ventes de repas pour enfants pendant la strat?gie promotionnelle, augmentant ainsi les ventes du restaurant.
Avec tous les avantages per?us de la publicit? et de la strat?gie promotionnelle, des inconv?nients peuvent exister. Par exemple, la strat?gie promotionnelle dure souvent pendant une p?riode d?termin?e. Une fois celle-ci termin?e, les ventes pourraient baisser et entra?ner une baisse des b?n?fices r?sultant de la r?duction des ventes. Dans d’autres cas, les concurrents peuvent ?galement se tourner vers des strat?gies promotionnelles, leur permettant d’augmenter leurs ventes et d’influer sur la part de march? de chaque entreprise concurrente. Ce sc?nario peut rendre difficile l’?valuation du succ?s d’une campagne de strat?gie publicitaire et promotionnelle.
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