Bien qu’Internet gagne du terrain en tant que forme dominante de m?dia, la publicit? t?l?vis?e et radio r?gne toujours pour atteindre une large base de clients payants. Les principales diff?rences entre la publicit? t?l?vis?e et radiophonique incluent la port?e et le type d’audience, la mani?re dont les publicit?s sont cr??es et la mani?re dont la publicit? est affich?e. Les publics se comportent diff?remment lorsqu’ils consomment de la publicit? t?l?vis?e et radio. De plus, le co?t et l’effort n?cessaires ? la cr?ation d’une publicit? pour la t?l?vision sont g?n?ralement beaucoup plus importants que la cr?ation d’une publicit? pour une pi?ce de radio.
Les publicit?s t?l?vis?es et radiophoniques diff?rent par la taille et le type de public qu’elles desservent, et par la fa?on dont le public se comporte lorsqu’il utilise chaque m?dia. La t?l?vision touche un grand nombre de personnes, mais un auditoire peut ?tre vaste et contenir de nombreuses donn?es d?mographiques. Les entreprises qui souhaitent faire de la publicit? t?l?vis?e ont souvent diff?rentes options pour atteindre un public plus ou moins grand. La publicit? t?l?vis?e locale peut offrir l’acc?s ? un public s?lectionn? pour un prix relativement bas. Un autre point important est que les audiences de la t?l?vision changent de fa?on saisonni?re, tandis que les audiences de la radio ont tendance ? rester constantes toute l’ann?e.
L’une des principales diff?rences entre la publicit? t?l?vis?e et radiophonique est la fa?on dont la publicit? est re?ue par le consommateur. Les m?dias t?l?vis?s peuvent ?tre plus utiles pour expliquer des concepts compliqu?s ou inconnus du consommateur, car ils permettent l’utilisation d’aides visuelles. Habituellement, les programmes t?l?vis?s sont passionnants afin d’int?resser un public g?n?ral, ce qui peut affecter la fa?on dont un annonceur doit formater les publicit?s pour la t?l?vision. Les publicit?s moins excitantes sont susceptibles d’?tre perdantes si elles sont enterr?es dans une multitude de publicit?s ? haute ?nergie au cours d’une ?mission passionnante. Un inconv?nient de la t?l?vision par rapport ? la publicit? ? la radio est que de nombreux t?l?spectateurs sont plus susceptibles de se lever pour une collation et de manquer la publicit?.
En g?n?ral, l’audience de la radio est fortement influenc?e par l’heure de la journ?e ; plus il tarde dans la journ?e, moins les auditeurs utilisent la radio. Les auditeurs de la radio ont tendance ? ?tre des clients plus fiables, qui changent leurs habitudes plus lentement que les auditeurs de la t?l?vision. Cela peut signifier que m?me si la publicit? radio prend plus de temps ? payer, les annonceurs auront une chance de gagner une client?le plus fid?le. Les stations de radio ont tendance ? offrir un acc?s ? un groupe d?mographique cibl? et peuvent pencher sensiblement d’une mani?re ou d’une autre dans les points de vue politiques ou culturels exprim?s.
Cr?er des publicit?s pour des spots publicitaires ? la radio peut ?tre consid?rablement moins co?teux que de faire une publicit? t?l?vis?e. L’enregistrement d’une publicit? radio est aussi simple que d’avoir acc?s ? un ?quipement d’enregistrement, tandis qu’une publicit? t?l?vis?e r?put?e n?cessite souvent l’acc?s ? une ?quipe de tournage et ? une gamme compl?te d’?quipements audiovisuels. La partie la plus difficile de la publicit? radio est que de nombreux auditeurs de radio ?coutent passivement le contenu. L’?coute maximale a tendance ? se produire pendant les repas et la conduite. La publicit? ? la radio n’offre pas non plus de visuels, de sorte que la publicit? doit ?tre ax?e sur l’engagement de l’imagination de l’auditeur.
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