La promotion de la marque, ou l’obtention d’un produit ou d’un service reconnu par des clients potentiels, peut être accomplie à la fois en ligne et hors ligne de différentes manières. Les principales formes de publicité formelles telles que la diffusion ou l’impression peuvent être utilisées pour créer une notoriété de la marque. Des techniques informelles plus petites telles que la distribution de stylos imprimés avec un nom, un logo et un slogan sont un autre moyen de promouvoir une marque. Les techniques de promotion de marque en ligne incluent les blogs invités et la création d’un site Web sur un sujet connexe.
Par exemple, une entreprise de chaussures de course peut créer un site Web d’information pour aider les clients potentiels à comprendre comment acheter des chaussures de sport. Le site peut inclure des articles ou des blogs sur ce qu’il faut rechercher dans la construction de chaussures et comment trouver le meilleur ajustement. De nombreuses entreprises ont également des sites Web qui font la promotion de leurs marques en incluant leurs noms, logos et slogans dans des couleurs et des polices facilement reconnaissables. Ils comprennent souvent un historique de la marque ainsi que des photographies. Ce type de promotion de marque en ligne peut fournir les informations nécessaires aux clients potentiels recherchant en ligne un produit ou un service particulier.
Placer un article d’invité sur d’autres sites Web liés à un produit ou à un service est une autre façon de le promouvoir en ligne. En règle générale, les blogueurs invités ne sont pas payés, mais sont plutôt autorisés à inclure un lien vers plus d’informations sur le produit ou le service. Une autre méthode en ligne de promotion de la marque consiste à rédiger et à soumettre des articles à des répertoires d’articles et à terminer chaque article par des liens vers d’autres informations sur les produits ou services. Être répertorié dans les annuaires d’informations et de contacts en ligne et hors ligne peut également créer une notoriété auprès des clients potentiels. D’autres moyens pour les petites et les grandes entreprises de promouvoir leurs marques incluent le parrainage d’événements tels qu’un match de sport, une collecte de fonds caritative, une foire locale ou un autre événement public.
Alors que les grandes marques nationales sont souvent annoncées dans des publicités télévisées et des magazines à large diffusion, des techniques promotionnelles aussi coûteuses ne sont généralement pas possibles pour les petites entreprises. Même la plus petite entreprise peut offrir des stylos gratuits portant son nom, son logo et son slogan ou sa promesse de marque. Un slogan ou une promesse de marque est une déclaration qui apparaît après le nom, telle que M&Ms candy : fond dans la bouche, pas dans les mains. La déclaration sert de promotion de la marque car elle communique un message aux acheteurs potentiels qui les oblige souvent à essayer le produit. Toutes les entreprises, grandes et petites, peuvent utiliser des slogans pour promouvoir leurs produits ou services.
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