L’analyse PEST signifie analyse politique, économique, sociale et technologique. Les éléments qui relèvent de la partie «politique» comprennent les réglementations, les politiques fiscales, les lois sur l’emploi et la stabilité politique, entre autres. Les entreprises utilisent ces facteurs politiques d’analyse PEST pour déterminer comment les forces gouvernementales externes peuvent modifier les plans opérationnels. Bien qu’il puisse être impossible d’énumérer chaque facteur politique dans l’analyse, les entreprises devraient tenter de définir ceux qui sont les plus importants. Les entreprises internationales doivent également faire face aux lois sur l’importation et l’exportation.
Les réglementations sont souvent très variées dans l’environnement commercial, mais quelques-unes des plus courantes sont liées à l’environnement et à la concurrence. Les réglementations environnementales en termes d’analyse PEST incluent toutes les lois qui restreignent l’utilisation des ressources naturelles, telles que l’eau, l’air, le bois et des éléments similaires. Les réglementations sur la concurrence empêchent les entreprises de s’entendre avec d’autres, de tenter de monopoliser un marché, de se livrer à des hausses de prix ou d’autres tactiques visant à réduire la concurrence. Ces réglementations peuvent en fait empêcher une entreprise de pénétrer un nouveau marché, qu’il soit national ou international.
Les politiques fiscales sont parmi les facteurs politiques les plus courants et les plus difficiles. Les économies lourdement taxées peuvent compliquer l’utilisation efficace des ressources par les entreprises. Toutes les activités commerciales taxées ont tendance à réduire les bénéfices d’une entreprise, de sorte que les impôts sur diverses activités commerciales font souvent réfléchir les chefs d’entreprise à deux fois avant d’entrer sur un marché. L’entreprise doit peser le pour et le contre de la fiscalité gouvernementale par rapport aux rendements potentiels de toute activité.
Les lois sur l’emploi sont un autre facteur important en termes d’analyse PEST. Les agences gouvernementales peuvent adopter des lois ou des règlements sur les heures de travail d’un employé, les salaires minimums payés à l’heure, les avantages offerts et une foule d’autres questions. Les entreprises doivent se conformer à ces lois dans toute la mesure du possible ou payer des amendes importantes. Les lois et réglementations en matière d’emploi peuvent également changer très fréquemment, ce qui rend plus difficile pour une entreprise de simplement mettre en place des programmes et des politiques et de ne pas avoir à se soucier de leur maintenance future.
La stabilité politique est nécessaire pour qu’une entreprise reste en activité pendant une longue période. Des changements fréquents ou des ajustements brusques dans l’environnement politique d’un pays peuvent entraîner un environnement des affaires très instable. Les entreprises qui existent dans ces environnements ont tendance à ne pas réussir et à investir moins sur des marchés non sécurisés. Les facteurs politiques d’une analyse PEST peuvent souvent révéler ces problèmes et sensibiliser les entreprises aux inconvénients potentiels d’un marché politiquement chargé.
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