Les deux principaux coûts de la publicité télévisée (TV) sont la production et le temps d’antenne. La plupart des différentes dépenses impliquées dans une campagne publicitaire télévisée entrent dans l’une de ces deux catégories. Une société de production est généralement embauchée par une agence de publicité ou directement par le fabricant ou le distributeur pour créer la publicité télévisée en embauchant et en coordonnant une grande équipe de personnes créatives et techniques. Les frais de publicité télévisée associés à la diffusion ou à la diffusion de la publicité sont payés au réseau par les annonceurs.
Les réseaux nationaux de diffusion télévisée gagnent des milliards de dollars de revenus publicitaires chaque année. Cela est dû au fait que les coûts de diffusion de la publicité télévisée peuvent être de 1 million de dollars américains (USD) ou plus pour une diffusion commerciale de 30 secondes au cours d’une émission particulière avec un public énorme. Par exemple, des spots publicitaires de 30 secondes diffusés pendant le Super Bowl peuvent facilement coûter plusieurs millions de dollars chacun. Le prix facturé par les réseaux aux annonceurs par spot commercial est basé sur l’estimation de l’audience.
Une comédie de situation d’une demi-heure (sitcom) comprend 22 minutes de spectacle et huit minutes de publicités. Cela signifie qu’il y a généralement 16 spots disponibles de 30 secondes chacun par sitcom. Si l’émission a les meilleures cotes pour son créneau horaire, cela signifie que l’on estime que beaucoup de gens la regardent et que les coûts de la publicité télévisée pendant ce programme seront élevés. Bien que cela puisse être vrai ou non lorsque l’émission est réellement diffusée, le taux pour les créneaux horaires serait toujours élevé. Étant donné que les radiodiffuseurs nationaux ont la capacité d’atteindre un large public, ils sont susceptibles de tirer le meilleur parti des revenus publicitaires télévisés.
Les producteurs qui créent des publicités pour les émissions locales et régionales doivent également facturer beaucoup moins cher que les sociétés de production qui font des publicités télévisées nationales. Les coûts exacts de la publicité télévisée dépendent également de la qualité de l’équipement cinématographique et de la complexité des tournages. Par exemple, de nombreuses publicités nationales présentent une décoration de plateau étendue et / ou des tournages en extérieur, tandis qu’un producteur vidéo local peut avoir uniquement le propriétaire du magasin qui parle devant la caméra alors qu’il se tient à l’extérieur ou à l’intérieur de son magasin dans une publicité télévisée.
Certains des différents coûts qui font souvent partie d’une plus grande production commerciale télévisée concernent un réalisateur, un assistant réalisateur, des acteurs, un directeur artistique, des rédacteurs, une équipe de tournage, un gestionnaire d’accessoires, une maquilleuse, un coiffeur et un consultant en garde-robe. Même si le spot publicitaire ne dure que 30 secondes, la grande équipe travaille ensemble aussi longtemps que nécessaire pour produire une publicité de qualité. Les sociétés de production vidéo ainsi que les chaînes de télévision locales facturent généralement un forfait ou un tarif de projet plutôt que le temps de filmage de la pièce.