La plupart des co?ts de publicit? par c?ble se r?partissent en deux grandes cat?gories: la production et la diffusion. La production fait r?f?rence au tournage de la publicit? ou de la publicit?, qui comprend des co?ts tels que les frais de talent et le paiement pour le d?veloppement du sc?nario. La diffusion fait r?f?rence ? l’achat r?el de temps d’antenne, qui peut ?tre affect? par des facteurs tels que la dur?e du spot et l’heure de la journ?e ? laquelle il est diffus?.
Certaines entreprises de c?blodistribution int?grent le co?t de production d’une publicit?, souvent appel?e ? spot ?, dans le prix global du forfait publicitaire du c?ble. La plupart, cependant, fournissent ces services ? un co?t suppl?mentaire. Les annonceurs peuvent ?galement choisir de produire leurs propres spots, de n?gocier leurs propres contrats et de payer les frais directement aux prestataires de services.
Les co?ts de production courants comprennent l’?criture d’un sc?nario, le paiement de la musique le cas ?ch?ant et la s?lection des talents. Certaines entreprises choisissent d’?crire leurs propres scripts et de fournir leurs propres acteurs tandis que d’autres choisissent d’embaucher des professionnels. Une entreprise qui utilise des sc?naristes et des acteurs professionnels pour d?velopper ses spots doit prendre en compte tous les frais d’association ou de guilde et le co?t des services d’artisanat ? prouvant la nourriture pour les acteurs et l’?quipe pendant le tournage ? et int?grer ces frais dans ses co?ts de publicit? par c?ble.
Les annonceurs doivent ?galement payer une ?quipe de tournage, qui pourrait inclure un cam?raman, un directeur d’?clairage et un directeur du son. Si le tournage a lieu dans un lieu autre qu’une propri?t? appartenant ? l’annonceur, des frais de localisation peuvent ?galement ?tre engag?s. Une fois le spot film?, l’annonceur doit payer un ?diteur pour cr?er le produit final et convertir les fichiers au format appropri? afin que le spot soit diffus? correctement. Tous ces sous-traitants s’ajoutent aux co?ts globaux de publicit? du c?ble.
Payer pour le temps d’antenne est l’autre co?t majeur associ? ? la publicit? par c?ble. Les tarifs du temps d’antenne varient en fonction d’un certain nombre de facteurs. La dur?e du spot, l’heure ? laquelle il est diffus? et les ?missions au cours desquelles il est diffus? sont les principaux facteurs de co?t.
La fr?quence est un autre facteur important dans les co?ts de publicit? par c?ble li?s au temps d’antenne. La fr?quence fait r?f?rence au nombre de fois qu’un spot est diffus? sur une p?riode de temps sp?cifi?e. De nombreux annonceurs du c?ble offrent des r?ductions de fr?quence. Des forfaits standard sont souvent disponibles avec des remises int?gr?es, mais la plupart des c?blodistributeurs proposeront ?galement des solutions personnalis?es.
? l’occasion, d’autres facteurs peuvent influer sur les co?ts de publicit? par c?ble. Si le c?blodistributeur poss?de d’autres m?dias, comme une pr?sence sur Internet ou une publication imprim?e, les remises sur les forfaits peuvent permettre aux annonceurs de profiter de plusieurs m?dias. De plus, si le spot offre aux clients une remise pour la mention de l’annonce, l’annonceur devra ?galement inclure le co?t de ces remises dans son budget.
SmartAsset.