Quels sont les différents types de services d’analyse de marché ?

Les professionnels de l’entreprise effectuent ou apprennent des analyses de marché avant de créer des plans d’affaires pour décrire des facteurs tels que les services ou produits commerciaux proposés, les données démographiques cibles et les bénéfices projetés. Certains des types de services d’analyse de marché les plus courants sont l’analyse de l’industrie, l’analyse des concurrents et l’analyse des marchés cibles. Les professionnels du marketing peuvent également fournir une analyse des forces, des faiblesses, des opportunités et des menaces (SWOT). Tous ces services d’analyse de marché peuvent être fournis par des sociétés d’études de marché spécialisées dans l’offre aux entreprises de perspectives objectives que les dirigeants peuvent utiliser pour prendre des décisions éclairées.

Les services d’analyse de marché qui se concentrent sur un secteur spécifique ont tendance à être utilisés par des professionnels qui souhaitent mieux comprendre les facteurs affectant leurs activités. Un cadre dans l’industrie manufacturière, par exemple, pourrait embaucher un chercheur de marché pour fournir des informations sur les revenus projetés spécifiquement dans ce domaine. Il ou elle peut également s’attendre à découvrir qui sont les principaux acteurs de cette industrie. Un aperçu des développements technologiques et des informations démographiques connexes sont également inclus dans ce type d’analyse.

Lorsque les chercheurs fournissent une analyse de la concurrence, ils fournissent des informations précieuses aux dirigeants sur la façon dont les entreprises similaires à la leur agissent. Ces services d’analyse de marché peuvent fournir aux dirigeants des informations sur les dépenses publicitaires d’un concurrent et sur les types de bénéfices qu’un concurrent génère pour des produits ou services spécifiques. Un cadre peut également vouloir savoir comment un concurrent définit son entreprise dans une industrie. Il est courant que les entreprises se taillent des marchés de niche uniques et donc plus rentables.

L’analyse des marchés cibles concerne souvent qui et où les cadres doivent vendre des produits et services. Lorsque les cadres demandent ces services d’analyse de marché, ils veulent souvent en savoir plus sur les données démographiques qu’ils doivent cibler pour les ventes et découvrir comment ces données démographiques peuvent être atteintes. Les groupes de discussion, les sondages et l’étude des habitudes de dépenses sont souvent inclus dans ce type d’analyse.

L’analyse SWOT diffère des autres services d’analyse de marché car elle ne concerne pas une facette particulière d’une entreprise. Au lieu de cela, ce type d’analyse peut être utilisé comme un outil dans presque tous les types de processus de prise de décision. Lorsqu’ils sont confrontés à une question ou à un problème, les participants à un atelier ou à une réunion peuvent créer une matrice sur laquelle ils cartographient les forces, les faiblesses, les opportunités potentielles et les menaces potentielles de tout mouvement ou stratégie. Si ce type d’analyse réussit, les participants peuvent obtenir une compréhension claire d’un problème, gérer les risques et récolter les plus grands avantages.

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