Le marketing ambush est la pratique d’associer une entreprise ? un ?v?nement avec l’achat de droits de parrainage. Il s’agit g?n?ralement d’une pratique pr?datrice dont les ?v?nements ne se soucient pas, en particulier les grands ?v?nements sportifs internationaux. Les meilleurs conseils pour le marketing d’embuscade incluent l’achat de temps d’antenne ? la t?l?vision ou ? la radio autour de l’?v?nement, l’installation de stands ou la vente de stands ? proximit? de l’?v?nement et l’utilisation de graphiques ou d’images qui ressemblent au logo de l’?v?nement. Bien que les entreprises s’engagent souvent dans ces strat?gies de marketing, cela peut ?tre un champ de mines l?gal dangereux. Si le marketing de l’entreprise enfreint l’?v?nement ou les logos prot?g?s par le droit d’auteur, une entreprise peut ?tre redevable de frais et de p?nalit?s.
De nombreux ?v?nements majeurs diffusent leurs jeux ou autres activit?s ? la t?l?vision et ? la radio. Les entreprises peuvent ?tre en mesure d’acheter du temps d’antenne pour leurs publicit?s afin de promouvoir leurs produits, en capitalisant sur le facteur associatif du marketing. Bien que l’entreprise ne soit pas en mesure de r?f?rencer directement l’?v?nement, les consommateurs peuvent penser que la soci?t? de marketing est associ?e ? l’?v?nement. Le marketing d’embuscade doit ?tre exempt de logos directs ou de toute autre identification donnant l’impression que l’entreprise est en fait associ?e ? l’?v?nement. Les entreprises peuvent ?galement mener de lourdes campagnes de marketing menant ? l’?v?nement qui augmentent le facteur d’association.
Le marketing de rue est une autre tactique de marketing d’embuscade. Les entreprises peuvent placer des stands physiques ou d’autres travailleurs ? proximit? du lieu de l’?v?nement. Alors que certaines zones imm?diatement autour de l’?v?nement peuvent ne pas ?tre disponibles, d’autres zones ? proximit? le seront certainement. Les entreprises peuvent placer des panneaux et autres publicit?s qui attirent l’attention des participants. Les vendeurs ambulants peuvent ?galement ?tre mobiles, se d?pla?ant dans les rues ? proximit? de l’?v?nement; cela permet ? l’entreprise de couvrir plus de terrain pour le marketing d’embuscade.
Les publicit?s peuvent mieux fonctionner dans le marketing d’embuscade lorsqu’une entreprise utilise un th?me ou un logo ?troitement con?u. Alors que les entreprises doivent veiller ? ne pas empi?ter sur les droits d’auteur ou d’autres protections, des copies proches sont possibles. Les entreprises peuvent placer ces logos dans des publicit?s plac?es sur des publicit?s t?l?vis?es ou des enseignes autour de l’?v?nement. La plupart de ces quasi-copies incluent le logo ou l’outil de marketing de l’entreprise, augmentant ainsi la notori?t? de l’entreprise avec l’?v?nement. Le but ultime de cette technique de marketing est de distraire les consommateurs de l’?v?nement afin de promouvoir les produits de l’entreprise.
Les deux inconv?nients du marketing embuscade sont l’augmentation des co?ts de parrainage et des poursuites judiciaires pour contrefa?on de marque. Lorsque les entreprises n’ach?tent pas les parrainages de l’?v?nement, les responsables de l’?v?nement doivent compenser en facturant des frais plus ?lev?s. Comme mentionn? pr?c?demment, copier des marques trop ?troitement peut entra?ner une contrefa?on de marque.
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