Un brief cr?atif est utilis? par les d?partements marketing pour cr?er des strat?gies marketing, et la r?daction d’un brief cr?atif peut ?tre un d?fi, bien qu’il existe quelques astuces qui peuvent aider. L’?crivain doit se concentrer sur la r?daction d’objectifs clairement d?finis et mesurables qui peuvent ?tre utilis?s comme indicateur de r?ussite. Un brief cr?atif est cens? ?tre court, le r?dacteur doit donc r?diger un brief cr?atif qui utilise le moins de mots possible. La mise en ?vidence d’un groupe d?mographique sp?cifique peut permettre au service marketing d’adapter plus facilement la publicit? aux acheteurs potentiels. La budg?tisation est une question importante pour les services marketing, de sorte que le m?moire de l’auteur doit clairement d?finir les co?ts sp?cifiques de la strat?gie donn?e.
Souvent, lorsque quelqu’un r?dige un brief cr?atif, il ajoute des objectifs ambigus. Par exemple, quelqu’un peut ?crire ??obtenir plus de r?pondants??. Bien qu’une augmentation du nombre de r?pondants puisse ?tre mesur?e, cela ne dit pas au service marketing combien de r?pondants suppl?mentaires seront consid?r?s comme un succ?s. Dans ce cas, le service marketing peut ne pas savoir si 10 r?pondants de plus r?ussiraient, ou si 100 de plus le seraient. Au lieu de cela, l’auteur doit cr?er des objectifs sp?cifiques, tels que ??augmenter le taux de r?pondants de 35?%??.
Lorsqu’il s’agit de r?diger un brief cr?atif, de nombreux r?dacteurs souhaitent ajouter tous les d?tails possibles pour s’assurer que les informations sont claires. Cela tend ? faire le contraire; trop d’informations peut ?tre difficile ? comprendre pour le service marketing, et le service peut g?cher les objectifs et les strat?gies en raison d’une formulation inappropri?e. Il est g?n?ralement pr?f?rable que l’?crivain se concentre sur de petites phrases qui disent exactement ce qui est n?cessaire et rien d’autre.
Chaque produit et service a un profil d?mographique sp?cifique, et il peut ?tre avantageux que le r?dacteur le souligne lors de la r?daction d’un brief cr?atif. Tout comme la section des objectifs, cela doit ?tre clair et pr?cis. S’il ou elle ?crit ??hommes adultes?? comme groupe d?mographique, il peut ?tre difficile d’adapter un produit ? tous les hommes. Une meilleure approche pourrait ?tre ??des hommes entrepreneurs ? revenu ?lev? de moins de 30?ans??. Cela aide le d?partement marketing ? cr?er une publicit? qui peut cibler ce cr?neau, plut?t que le d?partement essayant de cibler tous les hommes.
La plupart des efforts de marketing n?cessitent de l’argent, et l’auteur, y compris des informations sur les co?ts d’un plan lors de la r?daction d’un brief cr?atif, peut aider les gestionnaires ? allouer correctement les fonds pour parrainer le projet. L’?crivain doit ?crire le montant exact, ou une approximation proche, des co?ts de marketing totaux. Une ventilation des co?ts peut ?tre requise si le prix est ?lev?, mais le r?dacteur peut souvent simplement indiquer les co?ts complets.
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