Que la copie soit destin?e ? une publicit? imprim?e, une publicit? en ligne, un spot radio ou une publicit? t?l?vis?e, il existe quelques secrets de r?daction qui peuvent garantir une copie efficace lorsqu’elle est appliqu?e ? n’importe quel support. Quiconque a d?j? ?t? persuad? de rire, de pleurer ou d’acheter ? cause d’une publicit? sait que la copie est tout aussi importante que l’image ou le son qui l’accompagne. Un r?dacteur ? succ?s sait que si certains secrets de r?daction sont simplement inh?rents ? une bonne ?criture, d’autres sont tir?s de certains des principes de base du marketing.
L’un des secrets les plus importants de la r?daction est de garder la copie aussi concise que possible. Cela implique d’omettre tous les mots superflus et de communiquer les informations n?cessaires en utilisant les phrases les plus serr?es possibles. La concision est particuli?rement importante dans les publicit?s sur les panneaux d’affichage, lorsqu’un passant n’a que quelques secondes pour lire et comprendre la copie ? c?t? de l’image. La concision est ?galement essentielle dans les publicit?s imprim?es, en ligne, ? la radio et ? la t?l?vision afin d’?conomiser de l’argent, car de nombreux spots publicitaires sont factur?s au mot ou ? la seconde. Les professionnels de la publicit? qualifient souvent les textes concis de ? percutants ?, ce qui signifie qu’ils ont le plus grand impact en utilisant le moins de mots.
Engager la cible d?mographique de l’annonce est l’un des secrets de la r?daction qui n?cessite des informations marketing et d?mographiques en plus de solides comp?tences en r?daction. Que le r?dacteur publicitaire soit employ? en ind?pendant ou avec une agence, il ou elle doit acqu?rir une image mentale claire du public cible de l’annonce. Une fois que le r?dacteur a acquis des d?tails tels que l’?ge moyen, le sexe et les habitudes d’achat ou de comportement du groupe cibl?, il peut commencer ? proposer des concepts susceptibles d’attirer l’attention de ce groupe particulier. Engager le groupe d?mographique cible pourrait ?galement signifier ? parler la langue ? du groupe d?mographique, litt?ralement. Par exemple, une publicit? sur un t?l?phone portable ciblant les adolescents peut comporter des abr?viations et des ?motic?nes couramment utilis?es par ce groupe d’?ge lorsqu’elles envoient des SMS.
L’intelligence est l’un des secrets de r?daction les plus couramment utilis?s ces derni?res ann?es. Contrairement aux solides comp?tences linguistiques et aux connaissances d?mographiques requises dans la r?daction, il y a un ?l?ment cr?atif dans la r?daction qui ne peut pas toujours ?tre enseign?. Une r?daction intelligente a ?galement tendance ? attirer un public en dehors du groupe d?mographique cible, car elle cr?e une publicit? amusante ou m?morable qui peut devenir une partie de la culture populaire. Cependant, lorsqu’il s’agit de publicit?s ? la radio ou ? la t?l?vision, la traduction de la copie en une publicit? intelligente d?pend en grande partie de la livraison du script par les interpr?tes.
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