Que la copie soit destinée à une publicité imprimée, une publicité en ligne, un spot radio ou une publicité télévisée, il existe quelques secrets de rédaction qui peuvent garantir une copie efficace lorsqu’elle est appliquée à n’importe quel support. Quiconque a déjà été persuadé de rire, de pleurer ou d’acheter à cause d’une publicité sait que la copie est tout aussi importante que l’image ou le son qui l’accompagne. Un rédacteur à succès sait que si certains secrets de rédaction sont simplement inhérents à une bonne écriture, d’autres sont tirés de certains des principes de base du marketing.
L’un des secrets les plus importants de la rédaction est de garder la copie aussi concise que possible. Cela implique d’omettre tous les mots superflus et de communiquer les informations nécessaires en utilisant les phrases les plus serrées possibles. La concision est particulièrement importante dans les publicités sur les panneaux d’affichage, lorsqu’un passant n’a que quelques secondes pour lire et comprendre la copie à côté de l’image. La concision est également essentielle dans les publicités imprimées, en ligne, à la radio et à la télévision afin d’économiser de l’argent, car de nombreux spots publicitaires sont facturés au mot ou à la seconde. Les professionnels de la publicité qualifient souvent les textes concis de « percutants », ce qui signifie qu’ils ont le plus grand impact en utilisant le moins de mots.
Engager la cible démographique de l’annonce est l’un des secrets de la rédaction qui nécessite des informations marketing et démographiques en plus de solides compétences en rédaction. Que le rédacteur publicitaire soit employé en indépendant ou avec une agence, il ou elle doit acquérir une image mentale claire du public cible de l’annonce. Une fois que le rédacteur a acquis des détails tels que l’âge moyen, le sexe et les habitudes d’achat ou de comportement du groupe ciblé, il peut commencer à proposer des concepts susceptibles d’attirer l’attention de ce groupe particulier. Engager le groupe démographique cible pourrait également signifier « parler la langue » du groupe démographique, littéralement. Par exemple, une publicité sur un téléphone portable ciblant les adolescents peut comporter des abréviations et des émoticônes couramment utilisées par ce groupe d’âge lorsqu’elles envoient des SMS.
L’intelligence est l’un des secrets de rédaction les plus couramment utilisés ces dernières années. Contrairement aux solides compétences linguistiques et aux connaissances démographiques requises dans la rédaction, il y a un élément créatif dans la rédaction qui ne peut pas toujours être enseigné. Une rédaction intelligente a également tendance à attirer un public en dehors du groupe démographique cible, car elle crée une publicité amusante ou mémorable qui peut devenir une partie de la culture populaire. Cependant, lorsqu’il s’agit de publicités à la radio ou à la télévision, la traduction de la copie en une publicité intelligente dépend en grande partie de la livraison du script par les interprètes.