La cartographie perceptive est une technique utilis?e par les professionnels du marketing pour d?montrer visuellement la mani?re dont les produits d’une entreprise ou d’un secteur sont per?us par les consommateurs. Cela peut inclure les clients actuels ainsi que les consommateurs qui pourraient potentiellement ?tre attir?s par un produit ou une entreprise. Les sp?cialistes du marketing utilisent cette technique lorsqu’ils sont en train de d?velopper de nouvelles campagnes de produits et ?galement lorsqu’ils souhaitent am?liorer le marketing existant. Repr?senter visuellement les opinions des consommateurs peut aider les sp?cialistes du marketing ? identifier plus clairement les domaines dans lesquels une entreprise a besoin de travail ou les secteurs du march? qui sont relativement libres de concurrence et pourraient donc constituer des niches pratiques.
Pour utiliser des techniques de cartographie perceptive, les sp?cialistes du marketing utilisent des donn?es d’enqu?te qui peuvent inclure un certain nombre de questions con?ues pour fournir des informations sur la perception. Par exemple, si les sp?cialistes du marketing travaillent pour une soci?t? d’alcool, ils voudront peut-?tre poser des questions sur le prix, la douceur, le go?t et la qualit?. Ils peuvent recueillir des donn?es sur un certain nombre de marques et de produits pour voir comment les consommateurs per?oivent l’ensemble du march?.
Ces points de donn?es peuvent ?tre trac?s le long d’axes qui les classent ?galement par importance. Par exemple, les gens peuvent consid?rer la qualit? comme l’attribut le plus important et la douceur le moins. Une s?rie de points de trac? sont g?n?r?s, chaque point repr?sentant un produit ou une marque concurrent. La pr?sentation de ces informations avec une cartographie perceptuelle permettra aux sp?cialistes du marketing de voir les zones du march? qu’il pourrait ?tre possible de cibler avec une bonne campagne.
La cartographie perceptuelle peut ?tre effectu?e avec un produit existant pour voir s’il existe une technique qui pourrait ?tre utilis?e pour le distinguer des concurrents. Cela peut inclure le changement d’emballage, le d?veloppement d’un nouveau slogan pour le produit ou la modification de l’orientation d’une campagne publicitaire. Les entreprises qui d?veloppent de nouveaux produits peuvent ?galement utiliser la cartographie perceptuelle dans le but d’?tudier les perceptions globales des consommateurs sur le march? de produits comme celui en cours de d?veloppement, afin de pouvoir d?velopper une campagne publicitaire personnalis?e.
Cette technique graphique pour am?liorer le positionnement du produit est plus efficace lorsque la recherche marketing est men?e avec soin. Par exemple, une entreprise fabriquant un produit haut de gamme pourrait ?tre plus pr?occup?e par les perceptions des consommateurs fortun?s sur le march? haut de gamme. L’enqu?te devrait ?tre men?e de mani?re ? atteindre ces consommateurs, car les consommateurs du bas de gamme du march? pourraient avoir des perceptions et des points de vue tr?s diff?rents sur ce qui est important.
SmartAsset.