La publicité par téléphone mobile est une méthode de publicité qui utilise la technologie de la téléphonie mobile, c’est-à-dire l’envoi d’annonces via un téléphone portable. Par exemple, cela peut impliquer la diffusion d’annonces directement sur les téléphones portables via la messagerie texte ou les e-mails. Il peut également inclure des publicités qui sont publiées lorsqu’une personne navigue sur Internet à partir de son téléphone ou clique sur un lien. Ce type de publicité peut même inclure une publicité facultative qui permet aux consommateurs de choisir les publicités et les informations qu’ils souhaitent voir, à l’exclusion d’autres types de publicité.
Certaines personnes dans l’industrie de la publicité pensent que les possibilités de publicité sur les téléphones portables sont trop belles pour les laisser passer. Selon certains dans le domaine, la publicité sur téléphone mobile offre aux entreprises un mécanisme potentiel pour atteindre beaucoup plus de consommateurs que jamais auparavant. Essentiellement, l’idée est que la plupart des gens ont des téléphones portables et que les annonceurs peuvent atteindre des consommateurs de tous âges, revenus, intérêts et origines en utilisant la technologie des téléphones portables. En fait, les téléphones portables sont devenus des incontournables pour de nombreuses personnes, et même les jeunes enfants peuvent souvent être vus les trimballer. Certaines personnes abandonnent même leurs lignes fixes pour utiliser les téléphones portables comme lignes téléphoniques principales.
La tendance des utilisateurs de téléphones portables à utiliser leur téléphone de manière quasi constante est un autre facteur qui excite certains annonceurs. Cela diffère de la télévision et de la radio. Il y a des gens qui ne regardent pas beaucoup la télévision et d’autres qui se contentent de parcourir les chaînes pendant les publicités. Certaines personnes choisissent uniquement de regarder des chaînes ou des DVD sans publicité. Il en va de même pour les publicités diffusées à la radio ; une personne peut changer de station pour les éviter, écouter des CD ou des lecteurs de musique portables, ou choisir des stations sans beaucoup de publicité.
Avec la publicité sur téléphone mobile, les entreprises peuvent profiter d’un public plus captif. De nombreuses personnes passent beaucoup de temps à vérifier sur leur téléphone les messages texte, les e-mails et les appels manqués. Les téléphones sont également utilisés pour naviguer sur Internet, jouer à des jeux et faire des affaires. Les gens sont souvent aperçus en train de vérifier leur téléphone dans les restaurants, dans les cinémas, dans les salles de classe, au travail et même en conduisant. Certaines personnes dorment avec leurs téléphones portables à proximité, se levant pour répondre aux appels pendant la nuit ou les utilisant comme réveils. De plus, il n’est pas rare de voir des gens utiliser leur téléphone portable pendant qu’ils se prélassent sur la plage pendant les vacances.
Au fil du temps, la publicité sur téléphone mobile peut se développer et changer, tout comme d’autres formes de publicité. Parmi les types de méthodes publicitaires par téléphone mobile que les entreprises peuvent envisager, il y a les annonces textuelles et les bannières qui s’affichent chaque fois qu’une personne visite certains sites Web. Les annonceurs peuvent également utiliser la technologie du système de positionnement global (GPS) pour envoyer des publicités aux consommateurs dans une zone particulière. Par exemple, les entreprises peuvent développer des moyens d’envoyer des publicités aux consommateurs qui conduisent ou marchent à une certaine proximité de leurs établissements.