La publication personnalis?e est un outil utilis? pour cr?er et renforcer la fid?lit? ? la marque. Cela implique la production de m?dias tels que des magazines, des vid?os, des journaux et des brochures qui ont ?t? cibl?s pour attirer un public et un type de consommateur tr?s particuliers. L’un des meilleurs exemples de publication personnalis?e est un magazine en vol, une publication cr??e dans le but expr?s de cibler les personnes qui utilisent une compagnie a?rienne particuli?re. Le magazine de bord est ?galement l’un des plus anciens exemples d’utilisation de la publication de supports personnalis?s en marketing.
Ce type de marketing n’est pas de la publicit?. En fait, la publication personnalis?e fait tout son possible pour s’assurer qu’elle n’est pas per?ue comme de la publicit?, de sorte que lorsque les gens y sont expos?s, ils la consid?rent comme une source cr?dible, informative et utile. Il est g?n?ralement de nature informative ou ?ditoriale. Par exemple, dans un magazine de bord, les utilisateurs peuvent trouver des recommandations alimentaires, des critiques de voyage et d’autres contenus li?s aux voyages en avion, sans mention sp?cifique de la compagnie a?rienne.
De nombreuses entreprises utilisent la publication personnalis?e pour conserver leurs clients existants. Par exemple, une entreprise automobile peut envoyer des magazines p?riodiques aux personnes qui ach?tent leurs voitures, fournissant des informations qui pourraient ?tre utiles et rappelant aux clients qu’ils sont pr?cieux et consid?r?s comme importants par l’entreprise. Ces mat?riaux sont ?galement utilis?s pour solliciter de nouveaux clients. Un fabricant de produits alimentaires, par exemple, pourrait publier un magazine fourni gratuitement dans les ?piceries dans l’espoir de susciter l’int?r?t pour l’entreprise et ses produits.
La construction de l’?dition personnalis?e est accomplie avec un soin extr?me. Chaque m?dia produit doit s’aligner sur le style de vie, la marque et les valeurs marketing associ?s ? l’entreprise, renfor?ant ainsi la confiance et la confiance des consommateurs. Une entreprise de voitures de luxe, par exemple, ne publierait pas de contenu faisant la promotion d’un style de vie frugal, car cela va ? l’encontre des valeurs fondamentales de l’entreprise. De m?me, un producteur de films familiaux se concentrerait sur l’?dition personnalis?e qui renforce les valeurs familiales.
Les gens utilisent parfois le terme ??publication personnalis?e?? pour d?signer la publication d’?uvres personnalis?es telles que des livres de po?sie ou des lecteurs de classe sur demande, parfois appel?e ??publication de vanit頻. Plus pr?cis?ment connu sous le nom d’? auto-?dition ?, ce type d’?dition consiste ? prendre du mat?riel pr?par? par quelqu’un et ? le publier pour le vendre sur un march? limit?. La distinction entre l’auto-?dition et l’?dition personnalis?e est que les personnes int?ress?es par la promotion et la distribution de leur propre travail utilisent l’auto-?dition, tandis que les entreprises ax?es sur la reconnaissance de la marque et la fid?lisation de la client?le s’engagent dans l’?dition personnalis?e.