Lorsqu’une entreprise utilise des informations recueillies ? partir des pr?f?rences d’un utilisateur d’ordinateur pour adapter des publicit?s sp?cifiques ? l’utilisateur, cela est consid?r? comme de la publicit? comportementale en ligne. Les informations sont collect?es via Internet lorsque l’utilisateur effectue des recherches sur des sites Internet. Les utilisateurs voient ensuite des annonces qui correspondent ? leurs recherches pr?c?dentes, ce qui rend les annonces cibl?es et g?n?ralement plus efficaces. La publicit? comportementale a eu du succ?s en particulier parce qu’elle fait correspondre les annonces ? ce que recherche l’utilisateur, mais certains utilisateurs consid?rent cela comme une atteinte ? la vie priv?e. La publicit? de r?seau est similaire ? la publicit? comportementale, mais ? une ?chelle beaucoup plus grande.
La publicit? comportementale en ligne part du principe que lorsqu’un consommateur acc?de au site Web d’une entreprise ou ? un site Web rattach? ? un r?seau, il recherche des informations sp?cifiques. Les informations sur ces recherches peuvent ?tre collect?es par le site Web ? l’aide de divers moyens. Deux des m?thodes les plus populaires pour collecter des informations sur un utilisateur consistent ? utiliser des cookies informatiques et ? cr?er une base de donn?es avec des adresses de protocole Internet (IP) et de contr?le d’acc?s au support (MAC) qui sont ensuite associ?es aux donn?es collect?es.
Au fur et ? mesure que les informations sont rassembl?es dans les bases de donn?es, les scripts des serveurs Web remplissent l’espace publicitaire avec des publicit?s similaires aux requ?tes pr?c?dentes de l’utilisateur. Par exemple, si un utilisateur a effectu? une recherche pour un coll?ge sp?cifique, le serveur Web peut afficher des banni?res et des liens vers ce coll?ge. S’il n’y a pas d’annonces qui correspondent sp?cifiquement ? la recherche, des annonces similaires – peut-?tre pour des coll?ges ? proximit? ou des programmes d’enseignement ? distance – seront affich?es.
La publicit? comportementale en ligne est une m?thode de publicit? en ligne r?ussie. En effet, il cible les internautes et leur fournit des publicit?s sur lesquelles ils sont plus susceptibles de cliquer, plut?t que de les bombarder de publicit?s al?atoires qui n’ont qu’une faible chance d’?tre cliqu?es. Certains consommateurs, cependant, n’y voient pas un avantage. Au lieu de cela, ils estiment que la collecte d’informations sur leurs recherches et activit?s en ligne constitue une violation de leur vie priv?e. Les utilisateurs d’ordinateurs qui souhaitent ?viter la publicit? comportementale en ligne doivent v?rifier les conditions d’utilisation ou la section de confidentialit? d’un site Web pour savoir si un site Web particulier collecte de telles informations.
La publicit? de r?seau fonctionne sur les m?mes principes que la publicit? comportementale en ligne, mais ? plus grande ?chelle. De nombreux sites Web peuvent ?tre ex?cut?s sur le m?me r?seau ou serveur. Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche ou acc?de ? une section d’un site Web, des publicit?s de nature similaire seront envoy?es ? l’utilisateur chaque fois qu’il acc?dera ? un autre site Web sur le m?me r?seau ou serveur. Si la publicit? en ligne appara?t sur un seul site Web, et non sur l’ensemble d’un r?seau, on parle alors de publicit? sur site.
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