La publicité mobile par SMS est une forme de publicité qui utilise les téléphones portables pour faciliter une publicité rapide, peu coûteuse et ciblée pour une entreprise. À l’aide d’un service de messagerie courte (SMS) ou de messages texte, ce type de publicité envoie un message d’une entreprise ou d’une société de publicité à une liste de numéros de téléphone. Ce type de publicité peut être considéré comme intrusif ou non sollicité par ceux qui la reçoivent, de sorte qu’un plus grand succès est souvent obtenu en utilisant un ciblage sélectif plutôt que la publicité « blitz ». La publicité mobile par SMS peut toutefois être très avantageuse, car elle peut atteindre les consommateurs n’importe où et peut être utilisée pour des efforts publicitaires non traditionnels.
Également appelée marketing par SMS, la publicité mobile par SMS permet aux annonceurs d’atteindre rapidement et efficacement les individus via leurs téléphones portables. La manière de base dont cette publicité est effectuée est similaire à la façon dont les utilisateurs de téléphones mobiles s’envoient des messages texte, mais un seul message est envoyé par un annonceur à des centaines ou des milliers de téléphones. Cela peut être fait directement par une entreprise, ou les entreprises peuvent engager une agence de publicité pour gérer la publicité mobile par SMS pour elles. Les numéros de téléphone pour ce type de publicité peuvent être obtenus de diverses manières, y compris les entreprises qui achètent ces informations auprès d’autres sociétés et les numéros de téléphone fournis par d’anciens clients.
L’un des pièges potentiels de la publicité mobile par SMS est qu’elle peut être considérée comme un peu plus que de la publicité “spam” via un téléphone plutôt que comme une boîte de réception de courrier électronique. La sursaturation des consommateurs par le biais de telles publicités peut entraîner le simple fait que ces publicités soient ignorées par les clients potentiels. C’est pourquoi de nombreuses entreprises préfèrent utiliser une approche plus ciblée, plutôt que la publicité « blitz » qui recherche le succès grâce à des chiffres bruts. Une approche ciblée de la publicité mobile par SMS utilise généralement les numéros de téléphone fournis par les clients existants, envoyant des informations sur les ventes à venir ou les offres pour atteindre ces clients.
Ce type de publicité mobile par SMS ciblée peut être extrêmement efficace, car il ne dépend pas du fait que les clients regardent la télévision ou visitent des sites Web particuliers pour voir de telles publicités. Un client potentiel peut être à peu près n’importe où et recevoir une publicité par SMS sur son téléphone. Étant donné que ces publicités peuvent également être générées et envoyées dans un laps de temps relativement court, la publicité mobile par SMS peut être utilisée pour faire de la publicité d’une manière qui était auparavant impossible avec d’autres méthodes de marketing. Une boîte de nuit, par exemple, peut envoyer des annonces textuelles le vendredi matin au sujet d’un artiste qui sera au club ce soir-là ; les anciennes méthodes de publicité devaient généralement être utilisées des jours ou des semaines à l’avance et n’étaient pas garanties d’atteindre les clients potentiels.