Le marketing promotionnel est la strat?gie commerciale et les tactiques utilis?es pour stimuler l’interaction des consommateurs avec un produit. C’est un ?l?ment du marketing mix en quatre parties qui d?crit comment un produit est positionn? pour la vente aux consommateurs. Ce type de marketing est mis en ?uvre selon un plan promotionnel, qui peut inclure de la publicit?, de la publicit?, des promotions des ventes, du marketing direct et de la vente personnelle.
Le marketing est la cl? du succ?s d’une entreprise. Il repr?sente la fa?on dont une entreprise a choisi de porter ses produits ? l’attention des consommateurs. Les grandes entreprises ont tendance ? mener leurs efforts de marketing de mani?re strat?gique selon un plan de marketing ?crit. Ce plan traitera de la mani?re dont les caract?ristiques, le prix, la promotion et la distribution du produit doivent ?tre combin?s dans un mix marketing pour obtenir le profil et la rentabilit? les plus ?lev?s pour le produit avec l’allocation de ressources la plus ?conomique.
Le marketing promotionnel est un ?l?ment du marketing mix qui comprend les actions concr?tes que l’entreprise prendra pour attirer l’attention des consommateurs sur un produit. Les promotions sont divis?es en activit?s au-dessus et en dessous de la ligne. Toute publicit? est une activit? au-dessus de la ligne. Elle est consid?r?e au-dessus de la ligne car c’est le type de promotion le plus conventionnel et traite de la m?me mani?re de grands groupes de consommateurs. Toutes les autres activit?s promotionnelles sont consid?r?es en dessous de la ligne, car ces activit?s emploient des m?thodes non conventionnelles con?ues pour capturer de plus petites poches de consommateurs cibl?s.
Le marketing promotionnel au-dessous de la ligne comprend la publicit?, les promotions des ventes, la vente personnelle et le marketing direct. Cette liste n’est cependant pas exhaustive. Le marketing est capable de s’adapter et de faire na?tre des approches non conventionnelles ? mesure que des personnes innovantes imaginent de nouvelles fa?ons d’engager les consommateurs. La caract?ristique commune des promotions en dessous de la ligne est l’approche cibl?e ? un niveau fonctionnel aussi petit que possible.
Il existe de nombreux exemples courants de marketing au-dessous de la ligne, y compris les cadeaux publicitaires dans les supermarch?s locaux. Le service marketing peut parrainer des ?v?nements sp?ciaux locaux pour souligner le lancement d’un nouveau produit. Une entreprise peut ?galement organiser une soir?e de lancement de nouveau produit pour g?n?rer de la publicit?. Les lecteurs d’un certain magazine peuvent recevoir un coupon pour un produit ? l’int?rieur du livre.
Le marketing promotionnel est l’affectation du budget de promotion du service marketing aux activit?s sup?rieures et inf?rieures. Chaque activit? doit ?tre con?ue pour r?pondre ? l’un des principaux objectifs marketing. Les promotions doivent soit ?duquer les consommateurs sur le produit, augmenter la demande ou diff?rencier le produit des autres produits sur le march?.
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