La publicit? t?l?vis?e ? r?ponse directe fait r?f?rence aux publicit?s t?l?vis?es qui demandent aux t?l?spectateurs de r?pondre imm?diatement aux offres de produits. Alors que la plupart des publicit?s t?l?vis?es ont pour objectif de cr?er une notori?t? aupr?s de leur public cible, la t?l?vision ? r?ponse directe, qui se pr?sente g?n?ralement sous la forme d’annonces de 60 secondes ou d’infopublicit?s de 30 minutes, est plut?t pr?vue pour des r?sultats imm?diats. Les t?l?spectateurs re?oivent un contenu tr?s convaincant et d?monstratif qui les incite ? ?agir maintenant? en appelant un num?ro de t?l?phone sans frais, en ?crivant ? une adresse postale sp?cifi?e ou en se rendant sur un site Web donn?.
Ce type de r?ponse directe demand?e au public cible s’appelle un ?appel ? l’action?. Dans la publicit? t?l?vis?e ? r?ponse directe, cela se fait g?n?ralement tout au long de la publicit? ou du style documentaire du contenu informatif appel? infopublicit? en affichant le num?ro de t?l?phone ou l’adresse Web du contact ? l’?cran. Une annonce vocale accompagne g?n?ralement cet appel direct ? l’action pour passer une commande pour le produit faisant l’objet de la publicit?.
Les produits promus dans les publicit?s t?l?vis?es ? r?ponse directe varient consid?rablement. La plupart, cependant, ont tendance ? ?tre destin?s aux produits m?nagers qui sont ? la fois uniques et r?solvant des probl?mes. La strat?gie typique de la plupart des publicit?s t?l?vis?es ? r?ponse directe est de montrer aux acteurs aux prises avec des solutions communes, mais pas aussi efficaces, aux besoins des m?nages, tels que le nettoyage, la pr?paration des aliments ou le stockage, avant de d?montrer l’efficacit? du produit pr?sent?.
Ces d?monstrations de produits, accompagn?es d’une communication verbale sur les avantages uniques et le fort appel ? l’action pour commander l’article, r?ussissent g?n?ralement assez bien ? obtenir les commandes des clients. Par exemple, un aspirateur con?u pour se d?placer efficacement m?me dans le plus petit coin pour nettoyer la maison peut ?tre montr? par une personne qui l’exploite pendant une publicit? t?l?vis?e ? r?ponse directe. Tous les avantages de l’aspirateur, tels que la capacit? de ramasser diff?rents types de d?bris tout en p?n?trant dans de petits espaces, sont susceptibles d’?tre mentionn?s par la personne qui passe l’aspirateur ainsi qu’au moins un autre acteur. L’un des acteurs peut exprimer les pr?occupations ou les questions que les t?l?spectateurs cibles sont susceptibles d’avoir, par exemple si la machine peut maintenir de telles performances de mani?re coh?rente ou s’il est facile de changer le sac.
Le prochain plan de la publicit? peut alors montrer un acteur vider le sac sous vide simplement et efficacement avec la personne qui a pos? la question agissant assez impressionn?. Cette personne peut alors poser une nouvelle question ou un nouveau d?fi, comme demander si le produit peut g?rer le nettoyage des draperies et des escaliers. Une fois que ces pr?occupations sont ? nouveau d?montr?es avec succ?s et que toutes les caract?ristiques du vide se sont r?v?l?es b?n?fiques, uniques et r?solvant les probl?mes, une incitation ? commander imm?diatement peut ?tre ajout?e aux appels ? l’action pr?c?dents. Cette incitation est g?n?ralement donn?e ? la fin du segment de la publicit? t?l?vis?e ? r?ponse directe et il s’agit g?n?ralement d’une offre attrayante telle que la r?ception d’accessoires gratuits ainsi qu’une r?duction pour appeler le num?ro ? l’?cran « maintenant! »
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