La publicité vidéo mobile est une forme de publicité spécialement conçue et destinée aux téléspectateurs utilisant des appareils mobiles. Ces types de publicités, ou publicités, sont généralement développés sous forme de vidéos visionnées par les utilisateurs de téléphones mobiles et de tablettes informatiques. La nature de ces publicités est différente de celles développées pour d’autres types de médias, tels que la presse écrite, Internet ou la publicité cinématographique ou télévisée. La publicité vidéo mobile peut prendre différentes formes et est généralement liée à des vidéos ou à d’autres supports interactifs visionnés à des fins d’information ou de divertissement.
L’un des éléments clés de la publicité vidéo mobile est qu’elle est développée spécifiquement en tenant compte des besoins et des habitudes d’utilisation des utilisateurs d’appareils mobiles. Cela signifie que ces publicités sont souvent créées pour une visualisation facile sur les téléphones portables, qui ont des écrans plus petits que les ordinateurs portables ou de bureau. Le développement efficace de la publicité vidéo mobile a également tendance à se concentrer sur les aspects interactifs des différents appareils mobiles. À mesure que les fonctionnalités technologiques telles que les écrans tactiles sont devenues plus populaires et plus courantes, les annonceurs créant ces publicités se sont adaptés à ces développements et fournissent des fonctionnalités avec de telles fonctionnalités.
La publicité vidéo mobile tire également généralement parti de la popularité croissante de la vidéo sur Internet et de l’accès à ces vidéos via des appareils mobiles. De telles publicités peuvent apparaître avant les vidéos, généralement sous forme de simples publicités diffusées avant une vidéo demandée. Ceci est souvent appelé « pre-roll » et fait référence à tout type de publicité vidéo mobile qui se produit avant qu’une vidéo ou une autre fonctionnalité ne soit mise à la disposition d’un utilisateur. Les publicités pré-roll peuvent même être présentées dans des jeux pour appareils mobiles, en chargeant des publicités entre les niveaux ou avant le lancement du jeu.
Il existe également des publicités « in-stream » qui peuvent être utilisées dans la publicité vidéo mobile, qui font référence aux publicités diffusées lors de la visualisation d’une vidéo. Selon la mise en page d’une vidéo et la manière dont les publicités ont été créées, celles-ci peuvent être affichées de différentes manières et peuvent être gênantes pour le spectateur. De telles publicités apparaissent souvent en haut ou en bas d’une vidéo, généralement pas directement sur l’image vidéo elle-même, ou sous forme de petite publicité au début de la vidéo elle-même. Certaines de ces publicités in-stream utilisées dans la publicité vidéo mobile ont également une fonctionnalité interactive, permettant à un utilisateur de sélectionner la publicité pour lancer une nouvelle vidéo ou de rediriger le navigateur de l’appareil vers un autre site pour cette publicité.
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