L’utilisation de statistiques, de données de marché et de tendances économiques pour déterminer la solidité financière du secteur technologique est appelée analyse de l’industrie technologique. Les entrepreneurs et les investisseurs utilisent l’analyse de l’industrie technologique pour déterminer s’il faut ou non financer une nouvelle entreprise ou investir du capital dans une entreprise existante opérant dans le domaine de la technologie. La capacité de toute entreprise à tirer profit et à croître dépend des clients, des fournisseurs et des concurrents sur le terrain. Les hommes d’affaires et les investisseurs potentiels utilisent l’analyse commerciale pour déterminer l’impact de ces trois facteurs sur les perspectives de revenus et d’expansion au sein d’une industrie. L’utilisation d’une analyse de l’industrie de la technologie fournit à ces personnes une perspective plus précise de l’industrie.
L’industrie technologique est composée d’entreprises qui fournissent des produits ou des services innovants conçus pour faciliter la communication, le divertissement, les transactions commerciales ou les tâches personnelles. Les clients sont généralement prêts à payer un prix plus élevé pour ces produits ou services en raison de leur efficacité et de leur capacité à augmenter la productivité. La disponibilité de produits de substitution moins chers rend les consommateurs plus sensibles aux prix et impose par conséquent une limite au montant qu’une entreprise peut facturer. Cela diminue généralement le profit. L’analyse de l’industrie technologique aide les entrepreneurs et les investisseurs en capital-risque à identifier les segments de l’industrie où les consommateurs sont prêts à payer plus en raison d’une disparité de qualité entre les produits haut de gamme et les imitations moins chères ou où les substituts moins chers ne sont pas disponibles.
Les financiers qui utilisent l’analyse de l’industrie technologique comprennent que de nombreux segments de l’industrie technologique nécessitent plusieurs composants pour fabriquer les produits ou les logiciels vendus aux consommateurs. Cela signifie que les entreprises du secteur technologique dépendent fortement des fournisseurs de ces pièces. Ces fournisseurs ont le potentiel d’avoir un impact négatif sur les marges bénéficiaires des entreprises du secteur technologique. Étant donné que ces intrants font partie intégrante du processus de fabrication, les fournisseurs de matières premières ou de composants technologiques ont un pouvoir de négociation substantiel sur les prix et les conditions de service.
Les analyses de l’industrie liées au secteur de la technologie révèlent des barrières élevées à l’entrée. Le succès dans l’industrie technologique dépend de la capacité d’une entreprise à créer des produits innovants qui sont fabriqués en série au coût le plus bas possible. Par conséquent, les entreprises de ce domaine doivent investir massivement dans la recherche et le développement ainsi que dans les centres de fabrication et de distribution. Si les employés d’un secteur particulier de l’industrie technologique sont syndiqués, par exemple, l’incapacité d’une entreprise à négocier des conditions d’emploi et de rémunération favorables pourrait également l’empêcher d’entrer sur le marché.
L’analyse de l’industrie technologique révèle également l’impact de la concurrence sur la rentabilité d’une entreprise. Les segments du secteur technologique avec une forte concentration de vendeurs sont moins rentables car les consommateurs ont suffisamment de choix pour être sensibles aux prix. La concurrence inhibe également la capacité d’une entreprise à faire des profits en la forçant à dépenser plus d’argent pour des fonctionnalités qui différencient le produit de ses concurrents afin d’attirer des clients. Cependant, ces changements ne suffisent généralement pas à permettre à une entreprise d’augmenter le prix du produit. Par conséquent, les marges bénéficiaires sont plus faibles.