Le marketing de gu?rilla est une forme de marketing qui repose sur l’utilisation de techniques innovantes, inattendues et originales pour familiariser les gens avec une marque ou un concept. L’objectif est de se faire conna?tre en ?tant inhabituel et d’attirer le buzz et la discussion en cours de route. Ce style de marketing est tr?s bien adapt? aux petites entreprises et aux entreprises disposant de budgets publicitaires limit?s, bien que de grandes entreprises du monde entier aient ?galement ?t? impliqu?es dans des campagnes de gu?rilla marketing, dont certaines ont connu un grand succ?s.
Ce concept a ?t? nomm? et discut? pour la premi?re fois par Jay Conrad Levinson dans un livre du m?me nom de 1984. Levinson a mis en avant un certain nombre de principes de gu?rilla marketing dans son livre et a suscit? l’enthousiasme pour la tendance, l’affinant davantage dans des livres, des articles et des ateliers suppl?mentaires. Au d?but des ann?es 2000, le marketing de gu?rilla ?tait devenu si courant qu’il ?tait devenu courant.
Ce type de marketing peut appara?tre n’importe o?. Dans des lieux conventionnels comme les panneaux d’affichage, les magazines et les publicit?s t?l?vis?es, le marketing de gu?rilla implique souvent l’utilisation d’un dispositif original ou bizarre, tel qu’un panneau d’affichage de forme inhabituelle, une publicit? de magazine particuli?re ou une publicit? vid?o qui ne suit pas la formule normale. Parfois, le produit m?me annonc? peut ?tre masqu?, obligeant les gens ? s’engager dans la publicit? et ? faire des recherches pour savoir ce qui se passe. Ceci, ? son tour, g?n?re du buzz lorsque les gens discutent des publicit?s, de sorte que les publicit?s deviennent un catalyseur pour pr?senter la marque ? de nouvelles personnes.
Les stratag?mes de marketing viral sont une autre technique de marketing de gu?rilla, et ils peuvent impliquer n’importe quoi, des vid?os Web soigneusement ensemenc?es qui suscitent la conversation ? l’impression de pochoirs sur les trottoirs des grandes villes pour attirer l’attention sur une marque. Toute sorte de technique publicitaire qui est nouvelle, fra?che et distinctive peut ?tre consid?r?e comme du marketing de gu?rilla, surtout si elle suscite une discussion, un commentaire ou m?me une controverse. De nombreuses tactiques utilis?es sont ?galement peu co?teuses, ce qui peut plaire ? une entreprise disposant d’un budget publicitaire limit?.
Comme le terme le sugg?re, cette forme de publicit? implique une approche tr?s flexible du marketing qui s’apparente davantage ? du sniping qu’? une guerre ouverte. Au lieu de couvrir les m?dias de publicit?s pour forcer les consommateurs ? reconna?tre une marque, un sp?cialiste du marketing de gu?rilla s’appuie sur la furtivit? et des tactiques intelligentes pour susciter l’int?r?t et l’engagement des gens. Ces campagnes ont tendance ? ?tre tr?s m?morables ; peu de gens se souviennent des publicit?s imprim?es de base pour des boissons non alcoolis?es c?l?bres, par exemple, mais de nombreux consommateurs se souviennent des campagnes de gu?rilla marketing qui g?n?rent une controverse ou un int?r?t intense.
SmartAsset.