?galement connu sous le nom de mix promotionnel, un mix de communication marketing est un terme utilis? pour d?crire les diverses strat?gies utilis?es pour annoncer et promouvoir une entreprise ou sa gamme de produits. Consid?rant l’un des quatre composants qui composent un mix marketing, le mix de communication marketing se concentre sur quatre grandes cat?gories d’approches qui peuvent ?tre utilis?es pour alerter les consommateurs sur les avantages et la disponibilit? des produits. Les cinq aspects essentiels de ce type de combinaison de communication comprennent les promotions des ventes, la vente personnelle, les efforts de marketing direct, la publicit? g?n?rale et les relations publiques.
L’un des ?l?ments cl?s d’un mix de communication marketing est la publicit?. L’utilisation prudente de divers types de publicit?s m?diatiques, y compris les m?dias imprim?s et ?lectroniques, permet d’entrer en contact avec des consommateurs susceptibles d’?tre attir?s par les biens et services offerts. Cette approche vantera normalement les avantages des produits d’une mani?re ou d’une autre et fournira aux consommateurs des id?es sur la fa?on dont les produits peuvent ?tre achet?s.
Les promotions des ventes sont ?galement une partie importante d’un mix de communication marketing. Offrir des incitations telles que des coupons, des bons de r?duction et des prix de vente ? court terme peut souvent suffire ? inciter les consommateurs ? acheter un produit. En supposant que la qualit? soit acceptable, le consommateur sera probablement de retour m?me apr?s la fin des promotions.
La vente personnelle est ?galement importante pour le mix de communication. Cela implique des efforts en face ? face avec les clients r?alis?s par l’?quipe de vente et de marketing, dans le but de g?n?rer des ventes. ? cette fin, le d?veloppement de supports de support qui aident l’?quipe de vente lors de ce type de rencontres personnelles peut grandement contribuer ? augmenter les chances de g?n?rer de nouvelles affaires.
De nombreuses entreprises constatent que les campagnes de marketing direct peuvent avoir un impact ?norme sur le succ?s d’une entreprise ou d’un produit. Des approches telles que les campagnes de publipostage qui fournissent des informations par la poste aux clients potentiels, ainsi que des campagnes d’e-mail cibl?es vantant les avantages des produits, fonctionnent tr?s bien avec certains types de consommateurs. Bien que le niveau de r?ussite varie, cette approche g?n?re depuis longtemps des ventes, en particulier lorsque la copie marketing utilis?e pour les campagnes est bien con?ue.
Un dernier ?l?ment d’un mix de communication marketing consiste en des efforts de relations publiques comp?tents. Construire la reconnaissance du nom parmi les consommateurs peut faciliter l’effort de commercialisation des biens et des services, surtout si ces efforts de relations publiques cr?ent une perception positive de ce qu’est l’entreprise. Cr?er et maintenir une r?putation de haute qualit?, de prix ?quitables et un ?il pour le d?veloppement de nouveaux produits que les consommateurs peuvent utiliser contribuera grandement au succ?s d’une entreprise et augmentera les chances que cette entreprise reste en activit? pendant de nombreuses ann?es. .
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