La production publicitaire télévisée est un processus en plusieurs étapes qui fusionne les mondes du marketing et de la production cinématographique. Afin de réussir une publicité, une entreprise de publicité doit être en mesure de créer un produit divertissant et informatif qui répond aux objectifs d’un client. Certaines des étapes les plus courantes en cours de route comprennent les réunions de consultation, la rédaction du scénario, la production et la sortie.
L’idée d’une publicité télévisée naît souvent lorsqu’un client rencontre une agence de publicité. Ensemble, le client et les annonceurs travaillent pour développer un concept qui intègre des informations sur la marque ou le produit avec des visuels accrocheurs ou une intrigue pleine d’esprit. Lors de ces premières réunions, les clients peuvent discuter de la démographie qu’ils tentent d’atteindre, ainsi que de la taille de la diffusion publicitaire prévue. Des facteurs tels que le budget et le calendrier de production peuvent également être discutés lors de ces réunions.
Fraîchement préparés avec les objectifs et les espoirs d’un client, les annonceurs commencent alors à écrire des scripts possibles pour les publicités prévues. Dans certains cas, plusieurs annonceurs peuvent travailler ensemble en équipe, mais d’autres projets peuvent avoir un seul rédacteur publicitaire. Les scripts utilisés dans la production publicitaire télévisée doivent être succincts, visuellement intéressants et rédigés en tenant compte du budget du client. Les scripts peuvent passer par plusieurs ébauches avant d’être présentés au client pour approbation ; étant donné que le script est le squelette de la production publicitaire télévisée, il est très important de bien faire les choses.
Une fois le script approuvé, l’agence de publicité, ou parfois le client, rassemble une équipe créative pour la production. L’équipe de création se compose généralement de producteurs, d’un réalisateur, d’un directeur de la photographie et d’un monteur. Ces professionnels décomposent le scénario, déterminent comment il sera tourné et déterminent la logistique telle que l’embauche de techniciens et d’acteurs et la sécurisation du matériel et des lieux de tournage. Pour des publicités plus élaborées, des cascadeurs, des artistes d’effets visuels et un compositeur peuvent également être nécessaires.
La production publicitaire TV se déroule souvent sur quelques jours ou semaines, afin de gérer tous les plans nécessaires. Si la publicité produite est l’une de plusieurs pour un lancement de produit, l’équipe de production peut les filmer consécutivement. Une fois le tournage terminé, le monteur assemble une version de base de la publicité, qui est ensuite revue et souvent modifiée par le réalisateur, l’agence de publicité et à la demande du client.
La dernière étape de la production publicitaire télévisée est la diffusion de la publicité. Le temps d’antenne doit être acheté sur chaque canal ou réseau, ce qui peut augmenter considérablement le coût total de production. Si une entreprise ne souhaite que sa publicité pour les chaînes locales, cela peut être un moyen tout à fait raisonnable d’atteindre un public local. Les publicités nationales, qui peuvent être diffusées des dizaines de fois par jour sur presque toutes les chaînes de télévision, sont généralement réservées aux grandes entreprises disposant de budgets publicitaires importants.
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