Le Radio Advertising Bureau (RAB) est une organisation dédiée à la promotion de la radio en tant que support publicitaire. Il vise à aider à la fois les stations de radio et leurs annonceurs à utiliser pleinement le média et à accroître leur rentabilité. Le RAB propose une formation et une assistance aux personnes du secteur, notamment des séminaires, des logiciels et des informations générales. Le groupe recrute également des membres de toute l’industrie qui bénéficient d’avantages supplémentaires en rejoignant le groupe.
Lors de sa création en 1950, le Radio Advertising Bureau était connu sous le nom de Broadcast Advertisers Bureau. La mission était la même : promouvoir l’utilisation de la radio comme moyen de générer des revenus tant pour les annonceurs que pour les radios. Au fur et à mesure que la télévision devenait plus populaire, l’organisation a changé son nom pour Radio Advertising Bureau afin de clarifier sa mission de promouvoir la radio seule, et non tous les supports de diffusion.
Pour poursuivre son objectif, le RAB a commencé à collecter des publicités radiophoniques, en les conservant pour référence future. Le Bureau a également formé une association avec les prix Clio au milieu des années 1960 afin que les publicités puissent être reconnues pour leur excellence. Il y a des milliers d’annonces dans la collection, dont beaucoup datent des années 1950 et 1960. La Library of American Broadcasting a remasterisé bon nombre de ces publicités et les a mises à la disposition de toute personne intéressée.
L’amélioration de l’utilisation de la radio comme principal moyen de publicité est l’un des principaux moteurs du Radio Advertising Bureau. Pour faciliter cela, le groupe apporte aide et information aux radios, annonceurs et annonceurs potentiels. RAB gère une vaste bibliothèque de recherches sur les tendances marketing passées et actuelles, les habitudes d’écoute du public et les données démographiques. Des informations pertinentes sont continuellement affichées sur le site Web de l’organisation et mises à jour fréquemment.
Le Radio Advertising Bureau compte des milliers de membres à travers les États-Unis avec des liens variés avec l’industrie de la radio dans son ensemble. Le Bureau offre d’aider les membres et ceux de l’industrie à générer des revenus plus élevés grâce à la publicité radio. Ils offrent également une éducation et un soutien conçus pour atteindre leurs objectifs.
Une partie de la base de connaissances et du matériel pédagogique du RAB est accessible au grand public, mais d’autres supports sont réservés aux membres. Les fonctionnalités réservées aux membres incluent des outils de gestion et des logiciels spécialisés tels que des programmes conçus pour aider à l’acquisition de nouveaux annonceurs. Ceux-ci sont généralement gratuits pour les membres. Il existe également une variété de programmes et d’outils disponibles à l’achat.