Un calendrier ?ditorial est un plan des th?mes de reportages ? venir pour un magazine ou un journal. Les calendriers ?ditoriaux sont principalement r?alis?s ? des fins publicitaires. Par exemple, si un th?me pertinent pour les produits de certains annonceurs est utilis? pour un article de fond, l’entreprise est plus susceptible de vouloir placer une annonce dans la publication puisque les lecteurs seront int?ress?s par le sujet. Par exemple, un rapport d?taill? sur la grossesse chez les adolescentes peut aider ? vendre de l’espace publicitaire aux ?coles d’?tudes ? domicile et aux entreprises de produits pour b?b?s. L’utilisation d’un calendrier ?ditorial pour planifier les id?es d’articles ? l’avance permet ?galement au temps de publication de publier un communiqu? de presse sur l’article ? venir afin d’attirer de nouveaux lecteurs potentiels.
Un communiqu? de presse est une nouvelle qui fait ?galement la promotion d’une entreprise en lui apportant de la publicit?. Les m?dias couvrent l’histoire dans la presse ?crite ou dans les m?dias audiovisuels si les journalistes et les ?diteurs jugent le communiqu? suffisamment digne d’int?r?t pour leurs lecteurs. Un sujet important tel que la grossesse chez les adolescentes qui sera trait? en d?tail peut justifier que les m?dias acceptent un communiqu? de presse sur l’histoire ? venir dans un journal ou un magazine. Tous les ?l?ments d’un calendrier ?ditorial ne seront pas acceptables comme communiqu? de presse.
L’utilisation principale des calendriers de planification ?ditoriale est une fonction de vente publicitaire. Les magazines et les journaux prosp?rent gr?ce aux ventes publicitaires et ont constamment besoin d’attirer les annonceurs pour qu’ils ach?tent de l’espace publicitaire imprim? dans leur publication. Les annonceurs ne peuvent pas simplement d?penser leur budget publicitaire en pla?ant des annonces au hasard, mais doivent diffuser leurs messages promotionnels aupr?s d’un public cible sp?cifique int?ress? par leurs types de produits et services. Les lecteurs de certaines publications sont consid?r?s comme des prospects qualifi?s, car ils correspondent g?n?ralement aux donn?es d?mographiques ou aux statistiques personnelles du march? cible, telles que l’?ge, le sexe et le revenu. Un th?me de calendrier ?ditorial doit attirer les lecteurs et annonceurs cibles de la publication.
Un autre moyen d’utiliser un calendrier ?ditorial consiste ? ?tablir des directives de soumission pour les ?crivains. La plupart des publications incluent des directives de r?daction qui demandent des articles sur les th?mes qu’ils ont d?finis dans leur calendrier de planification ?ditoriale. Les ?diteurs demandent aux r?dacteurs int?ress?s ? travailler sur un article pour la publication d’interroger d’abord ou d’envoyer le manuscrit termin? pour examen.
L’avance du calendrier de planification ?ditoriale d?pend de chaque publication sp?cifique. C’est souvent au moins plusieurs mois que le service des ventes publicitaires aura besoin de temps pour vendre l’espace publicitaire et que la r?daction devra choisir le meilleur sc?nariste pour le long m?trage ainsi que cr?er un d?lai de r?daction suffisant. La p?riode de l’ann?e est ?galement un facteur lors de la pr?paration de num?ros de magazines ou de sections sp?ciales de journaux. Par exemple, un reportage sur le camping qui sera produit et distribu? dans un num?ro de printemps sera probablement lanc? en tant que projet ? l’automne ou ? l’hiver pr?c?dent.
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